SEO và content marketing (tiếp thị nội dung) là những kênh tiếp thị khác nhau. Nhưng bạn không cần phải lựa chọn giữa chúng. Chúng bổ sung cho nhau.
Trên thực tế, bạn nên kết hợp chúng để có hiệu quả hơn trong hoạt động Marketing của mình.
Có hai lý do chính:
1. Content Marketing và SEO giống như bơ đậu phộng và thạch—chúng kết hợp tốt với nhau
Content Marketing là quá trình tạo và phân phối nội dung để thu hút và giữ chân khách hàng.
Sau đây là cách SEO giúp ích cho Content Marketing:
- Nó cho bạn biết đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm đến điều gì — Nếu bạn biết họ đang tìm kiếm điều gì trên Google, bạn có thể tạo loại nội dung họ muốn xem. Điều này được gọi là nghiên cứu từ khóa , một khía cạnh quan trọng của SEO.
- Nó tạo ra sự phân phối có thể dự đoán được — nghiên cứu của Sparktoro cho thấy 63,41% tổng số lượt giới thiệu lưu lượng truy cập web của Hoa Kỳ đến từ Google. Hầu hết lưu lượng truy cập blog của Ahref cũng đến từ các công cụ tìm kiếm.
SEO là quá trình cải thiện khả năng hiển thị của trang web trên các công cụ tìm kiếm để thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Sau đây là cách Content Marketing giúp ích cho SEO:
- Giúp bạn có thêm lưu lượng tìm kiếm — Nếu bạn muốn có thêm lưu lượng tìm kiếm, bạn cần xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn, điều này đòi hỏi bạn phải tạo ra nhiều nội dung hơn.
- Nó làm cho SEO hiệu quả hơn — Nội dung lãnh đạo tư tưởng thu hút được các liên kết ngược, nội dung có kiểm soát tạo ra khách hàng tiềm năng và khả năng bán hàng chuyển đổi lưu lượng truy cập thành doanh số.
2. Cùng một lượng đầu tư về công sức, tiền bạc và thời gian có thể tạo ra kết quả cho cả Content Marketing và SEO
Ahref là ví dụ hoàn hảo. Nội dung của Ahref được xếp hạng cao trên Google và tạo ra hàng trăm nghìn lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng:
Nó cũng thu hút các liên kết và chia sẻ trên mạng xã hội vì Ahref đảm bảo mỗi nội dung là duy nhất chứ không chỉ là sự sao chép hoặc “nội dung AI” .
Cuối cùng, mỗi phần nội dung đều giới thiệu sản phẩm của Ahref đến khách truy cập và hướng dẫn họ cách sử dụng sản phẩm để giải quyết vấn đề của họ. (Hãy tiếp tục đọc và bạn sẽ thấy nó hoạt động!)
Nó đạt được tất cả các mục tiêu content marketing và SEO cùng một lúc:
- Thu hút lưu lượng tìm kiếm ✅
- Xây dựng tư duy lãnh đạo ✅
- Thu hút liên kết ✅
- Tạo ra doanh số (trong dài hạn) ✅
Cách kết hợp SEO và content marketing (theo cách của Ahrefs)
Ahref làm những gì mà Ahref nói? Tin hay không thì tùy, có một phương pháp cho sự điên rồ này. Sau đây là một dòng tóm tắt toàn bộ chiến lược Content Marketing SEO của Ahref:
Ahref tạo và duy trì nội dung chất lượng cao, hướng đến sản phẩm, tập trung vào tìm kiếm về các chủ đề có tiềm năng kinh doanh và tiềm năng thu hút lưu lượng tìm kiếm.
Hãy để tôi phân tích cách Ahref kết hợp SEO và Content Marketing:
- Tìm chủ đề có tiềm năng lưu lượng tìm kiếm
Nếu bạn muốn thu hút lưu lượng tìm kiếm, bạn cần nhắm mục tiêu vào các chủ đề mà khách hàng tiềm năng của bạn đang tìm kiếm.
Cách dễ nhất để tìm những từ khóa này là sử dụng công cụ từ khóa như Ahrefs’ Keywords Explorer :
- Đi đến Trình khám phá từ khóa
- Nhập một vài từ khóa chung liên quan đến trang web hoặc lĩnh vực của bạn
- Đi đến báo cáo Thuật ngữ phù hợp
- Lọc các từ khóa có tiềm năng lưu lượng truy cập (TP)
Chú thích bên lề.
Traffic Potential là lượng truy cập tìm kiếm hữu cơ ước tính hàng tháng đến trang xếp hạng cao nhất cho một từ khóa. Vì các trang có xu hướng xếp hạng cho nhiều từ khóa, Traffic Potential là ước tính đáng tin cậy hơn so với khối lượng tìm kiếm.
Xem qua báo cáo và chọn ra các từ khóa có liên quan đến trang web của bạn. Ví dụ, nếu tôi là một cửa hàng thương mại điện tử bán thiết bị pha cà phê, đây có thể là một từ khóa tiềm năng để nhắm mục tiêu:
Đọc thêm: Nghiên cứu từ khóa: Hướng dẫn cho người mới bắt đầu của Ahrefs
- Đánh giá tiềm năng kinh doanh của từng chủ đề
Tiềm năng kinh doanh của từ khóa là mức độ dễ dàng khi giới thiệu sản phẩm của bạn trong khi đề cập đến một chủ đề nhất định. Đó là ‘bí mật thương mại’ của Ahref—đó là lý do tại sao Ahref có thể dễ dàng giới thiệu sản phẩm và các tính năng của sản phẩm trong mọi nội dung Ahref tạo ra.
Sau đây là cách đánh giá tiềm năng kinh doanh của một chủ đề:
Vì vậy, lấy ví dụ trên, chủ đề “máy xay cà phê tốt nhất” sẽ đạt điểm “3” (với điều kiện Ahref bán máy xay cà phê) trong khi chủ đề như “cà phê không chứa caffeine có chứa caffeine không” sẽ đạt điểm “1” hoặc thậm chí “0”.
Bạn nên ưu tiên các chủ đề có tiềm năng kinh doanh cao, tức là “2” hoặc “3”.
- Tạo nội dung chất lượng cao, hướng đến sản phẩm và tập trung vào tìm kiếm
Tất cả những thuật ngữ chuyên ngành này có nghĩa là gì? Chúng ta hãy cùng phân tích nhé.
Tập trung vào tìm kiếm
Phần một của việc ‘tập trung vào tìm kiếm’ là tìm ra các từ khóa mà mọi người đang tìm kiếm. Phần hai là tìm ra lý do tại sao họ tìm kiếm các từ khóa cụ thể đó. ‘Lý do’ này được gọi là mục đích tìm kiếm .
Vì mục tiêu của Google là luôn xếp hạng nội dung có liên quan nhất, chúng ta có thể xem kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) để khám phá mục đích tìm kiếm. Lấy từ khóa mục tiêu của bạn, nhập vào Keyword Explorer , cuộn xuống SERP Overview và nhấp vào Identify intents :
Vì vậy, chúng ta có thể thấy rằng những người tìm kiếm tìm kiếm từ khóa “máy xay cà phê tốt nhất” muốn có các đánh giá chi tiết và khuyến nghị của chuyên gia về máy xay cà phê tốt nhất. Không chỉ vậy, chúng ta cũng có thể thấy rằng những người tìm kiếm muốn có một danh sách mới .
Nếu chúng ta nhắm đến chủ đề này, việc tập trung vào tìm kiếm có nghĩa là phải khớp với ý định tìm kiếm này—chúng ta sẽ cần tạo danh sách những máy xay cà phê tốt nhất cho năm hiện tại.
Đọc thêm: Ý định tìm kiếm trong SEO: Nó là gì và cách tối ưu hóa nó
Sản phẩm dẫn đầu
Dẫn đầu sản phẩm có nghĩa là đảm bảo bạn không chỉ tạo nội dung vì mục đích đó; bạn cũng đang ‘bán’ sản phẩm của mình. Bạn muốn biết trường hợp sử dụng, tính năng hoặc dịch vụ nào bạn muốn đưa vào câu chuyện. Tất nhiên rồi.
Việc chấm điểm tiềm năng kinh doanh của một chủ đề sẽ hoàn thành 90% công việc ở đây. Nếu bạn đang tạo nội dung về một chủ đề được chấm điểm “3”, thì việc giới thiệu sản phẩm của bạn sẽ rất tự nhiên. Ví dụ, chúng ta có thể dễ dàng thêm liên kết trở lại cửa hàng thiết bị pha cà phê của mình sau khi giới thiệu về máy xay cà phê tốt nhất. Hoặc, nếu chúng ta sản xuất máy xay cà phê, chúng ta có thể giới thiệu chúng là một trong những máy tốt nhất. (Đó là lý do tại sao tôi nói rằng điểm tiềm năng kinh doanh là thành phần bí mật của chúng ta.)
Thách thức xuất hiện khi bạn đề cập đến các chủ đề được chấm điểm “1” hoặc “0”. Điều này không phải là không thể, nhưng bạn cần phải sáng tạo.
Ví dụ, gần đây tôi đã đề cập đến chủ đề “Chuyên gia SEO” . Chủ đề này có tiềm năng kinh doanh là “1” và rất khó để đưa vào một bài giới thiệu sản phẩm. May mắn thay, tôi nhận thấy rằng một số danh sách việc làm yêu cầu kinh nghiệm với các bộ công cụ SEO khác nhau (bao gồm cả Ahref). Đó là sự chuyển tiếp hoàn hảo để giới thiệu sản phẩm và khóa học cấp chứng chỉ của Ahref .
Đọc thêm: Nội dung do sản phẩm dẫn dắt: Nội dung đó là gì, tại sao nên sử dụng và cách bắt đầu
Chất lượng cao
Điều này mang tính chủ quan. Tiêu chuẩn của mỗi người là khác nhau. Nhưng đây là cách Ahref nghĩ về chất lượng:
- Chính xác — Không cường điệu, không nói dối. Mọi tuyên bố chúng ta đưa ra phải chính xác nhất có thể.
- Rõ ràng — Không rườm rà — xóa tất cả các từ và câu không cần thiết. Chỉ sử dụng thuật ngữ chuyên ngành khi cần thiết. Khi cần thiết, hãy tạo hình minh họa để mở rộng ý tưởng và khái niệm.
- Hữu ích — Việc lấy sản phẩm làm trọng tâm là quan trọng nhưng nội dung không nên chỉ nhằm mục đích giới thiệu. Nội dung nên tập trung chủ yếu vào việc giúp khách truy cập giải quyết vấn đề của họ, đồng thời lồng ghép sản phẩm của chúng ta vào bối cảnh một cách sáng tạo.
- Độc đáo — Một cách để làm cho nội dung của bạn trở nên độc đáo là tham gia vào trò chơi — tiến hành các thí nghiệm, chạy các nghiên cứu dữ liệu và viết từ kinh nghiệm cá nhân. Nếu tham gia vào trò chơi là điều khó khăn, hãy phỏng vấn những người hành nghề. Tập trung vào did (đã làm) , không phải could (có thể) .
Đọc thêm: Làm thế nào để nổi bật giữa một đại dương nội dung AI
- Duy trì nội dung chất lượng cao, hướng đến sản phẩm và tập trung vào tìm kiếm
Sự suy giảm nội dung của bạn là điều không thể tránh khỏi:
- Tập trung vào tìm kiếm — Xếp hạng của bạn có thể giảm do đối thủ cạnh tranh. Hoặc bạn thậm chí không được xếp hạng ngay từ đầu. Hoặc mục đích tìm kiếm của chủ đề mục tiêu của bạn đã thay đổi (ví dụ: mục đích tìm kiếm của từ corona đã thay đổi trong những năm 2020-2022).
- Dẫn đầu sản phẩm — Bạn có thể có các tính năng, dịch vụ hoặc trường hợp sử dụng mới để giới thiệu. Hoặc nhóm của bạn đã khấu hao một số tính năng nhất định hoặc từ bỏ một số dịch vụ.
- Chất lượng cao — Các tuyên bố có thể trở nên không chính xác theo thời gian. Hoặc ý tưởng độc đáo của bạn đã thành công đến mức mọi người khác đã sao chép bạn (và xếp hạng cao hơn bạn). Hoặc bạn có thể có cách diễn đạt lại câu và đoạn văn tốt hơn. Hoặc chỉ đơn giản là các ý tưởng, ảnh chụp màn hình và nội dung đã trở nên lỗi thời.
Đó là lý do tại sao bạn không xây dựng một đường ray xe lửa và biến mất. Bạn phải chủ động bảo trì nó để nó hoạt động. (Tôi đang nhìn vào tàu điện ngầm London của bạn.) Nội dung của bạn cũng vậy.
Cách duy trì nội dung của bạn là tiến hành kiểm tra nội dung thường xuyên. Ahref thực hiện việc này mỗi quý—Mỗi người viết trong nhóm blog của Ahref sẽ xem qua danh mục bài viết của họ và chọn ít nhất ba bài để cập nhật. Mỗi người viết cũng có thể chọn một vài bài để viết lại toàn bộ.
Tôi thực sự khuyên bạn nên xem qua mẫu kiểm tra nội dung của Ahref để có thể biết nội dung của mình có vấn đề gì và cần làm gì tiếp theo.
Đọc thêm: Thực hiện theo Quy trình Kiểm toán Nội dung của Ahref (Có Mẫu)
Suy nghĩ cuối cùng
SEO và Content Marketing có thể là những loại hình tiếp thị khác nhau, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn cần phải thực hiện loại hình này mà loại trừ loại hình kia.
Cả hai kênh đều có khả năng tương thích cao và như bạn thấy ở trên, có thể được thiết kế như một chiến lược toàn diện đạt được tất cả các mục tiêu tiếp thị quan trọng
Bài viết gốc: https://ahrefs.com/blog/seo-content-marketing/
