(Sự khác biệt giữa những khái niệm dù rằng mọi người thấy nó cùng mục đích)
————–
Nay có một bài post của mấy anh trong nghề thảo luận về vấn đề này nên mình cũng muốn chia sẻ thêm. Thực tế, nhưng những bài trước mình đã nói thì SEO ở Việt Nam các khái niệm nó chồng lấp lên nhau, làm kiểu nào cũng đúng
Chúng ta đang làm SEO một cách vô thức, mỗi người 1 kiểu… cơ bản vì SEO ở VN là tự mày mò, tự test xong cái nào đúng thì nó là chân lý (có top)… và 100 người thì 100 kiểu làm nên ai đúng ai sai cũng k biết được —-> thị trường SEO VN rất loạn, chỉ có bám theo top 10 là chân lý.
Ở Nước ngoài thì họ k SEO như vậy, họ học bài bản và chuẩn chỉnh từ các kiến thức Hàn Lâm do Google cung cấp, cách SEO ở thị trường VN ra nước ngoài vẫn sống được vì bám theo top 10 mà làm , nhưng kiểu chiến lược áp dụng ở VN đúng chưa chắc ra nước ngoài đúng ——> ra nước ngoài làm thì đôi khi mình cũng đang học SEO chuẩn chỉnh
NHƯNG, các khái niệm là khác nhau hoàn toàn, và có định nghĩa, ví dụ, dẫn chứng, công thức tính hoàn toàn riêng biệt.
————-
Đầu tiên, chúng ta nói về TOPICAL MAP
Topical map nó là cái map, nó là để chúng ta phân tích chúng ta nên có cái gì ở trong toàn cái website của chúng ta —-> và nó nhắm tới việc làm sao để triển khai Website của chúng ta như một thực thể. Ví dụ:
Website A là một Công ty cung cấp dịch vụ thi bằng lái xe, thì A là một thực thể “công ty dịch vụ thi bằng lái xe”. Vậy Nếu muốn tạo cho A 1 thực thể đầy đủ knowledge Graph thì phải tạo ra 1 Topical map.
1. A là công ty gì —-> Page giới thiệu
2. A làm dịch vụ gì —-> Page sản phẩm
3. A có kiến thức gì —-> Trang blog kiến thức
4. Nhân sự của A ra sao…
5. Địa chỉ của A ở đâu…
6…..
Topical map là những gì bạn vẽ ra để khẳng định và làm rõ A thành một thực thể thông qua việc cung cấp thông tin về A (tạo Knowledge Graph cho A), còn Blog kiến thức nó chỉ là 1 phần thôi @@, nhiều người lại lầm tưởng tạo Topical map là đang tạo plan keyword cho phần blog k thì chết.
Khi triển khai 1 thực thể công ty A, chúng ta phải triển khai đầy đủ các Attribute của công ty đó, ví dụ:
– Tên chính thức: Công ty TNHH Dịch vụ SEO A (Legal Name)
– Tên thương hiệu: SEO A (Brand Name)
– Loại hình: Công ty Dịch vụ, Agency Digital Marketing, Doanh nghiệp.
– Lĩnh vực hoạt động chính: Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO).
– Địa chỉ trụ sở: Số 123, Đường XYZ, Quận ABC, Thành phố HCM (Đây cũng là một thực thể khác – Địa điểm – liên quan qua thuộc tính).
– Số điện thoại: 09xxxxxxx
– Website: www.seoa.vn
– Năm thành lập: 2010
– Người sáng lập/CEO: Ông Nguyễn Văn B (Ông B cũng là một thực thể “Person” khác).
– Quy mô: Ví dụ: 10-50 nhân viên.
– Các dịch vụ cung cấp (Services Offered – có thể coi là thuộc tính dạng danh sách hoặc là các thực thể dịch vụ riêng liên quan):
+ SEO Tổng thể
+ Nghiên cứu từ khóa
+ SEO On-page
+ SEO Off-page / Link Building
+ Technical SEO
+ Local SEO
+ Content Marketing cho SEO
+ SEO Audit
+ Tư vấn SEO
– Đối tượng khách hàng mục tiêu: Doanh nghiệp SMB, Doanh nghiệp lớn, Trang E-commerce, Ngành Bất động sản…
– Điểm khác biệt (USP): Tập trung vào Technical SEO, Cam kết ROI, Chuyên về ngành Y tế…
– Giờ làm việc: 9:00 – 18:00, Thứ 2 – Thứ 6.
– Mã số thuế: (Nếu có)
– Giải thưởng/Chứng nhận: Đối tác Google Premier, Giải thưởng Agency xuất sắc 2023… (Các giải thưởng/chứng nhận này cũng có thể là thực thể).
NGOÀI RA, chúng ta phải tạo được mối quan hệ (relationship) của thực thể công ty A:
– Cung cấp (Provides/Offers): Công ty A cung cấp [Dịch vụ SEO Audit] (Thực thể Dịch vụ).
– Đặt tại (Located In): Công ty A đặt tại [Thành phố HCM] (Thực thể Địa điểm).
– Sáng lập bởi (Founded By): Công ty A sáng lập bởi [Ông Nguyễn Văn B] (Thực thể Person).
– Có nhân viên là (Has Employee/Member): Công ty A có nhân viên là [Bà Trần Thị C – Chuyên gia Technical SEO] (Thực thể Person).
– Là khách hàng của / sử dụng (Uses/Customer Of): Công ty A sử dụng [Ahrefs], [SEMrush], [Google Analytics] (Các thực thể Công cụ/Phần mềm).
– Là đối tác của (Partners With): Công ty A là đối tác của [Công ty Thiết kế Web X], [Agency Quảng cáo Y] (Các thực thể Organization khác).
– Có khách hàng là (Has Client): Công ty A có khách hàng là [Công ty Z (ngành bán lẻ)], [Bệnh viện K] (Các thực thể Organization/Client).
– Là một loại (Is A Type Of): Công ty A là một loại [Digital Marketing Agency], [Business] (Các thực thể Loại hình/Khái niệm).
– Cạnh tranh với (Competes With): Công ty A cạnh tranh với [Công ty SEO B], [Công ty SEO C] (Các thực thể Organization khác).
– Đạt được (Achieved): Công ty A đạt được [Giải thưởng Agency xuất sắc 2023] (Thực thể Giải thưởng/Event).
————-> Đây mới là khái niệm của Topical map, và Blog là 1 mục attribute của Topical map – Công ty A có “chuyên môn gì”… giờ mới đi sang phần Silo /Pillar.
————
Silo và Pillar là 2 chiến lược kinh điển trong SEO, áp dụng từ xưa tới giờ.
Nói đơn giản, nên dùng:
– Silo khi Website có nhiều sản phẩm khác biệt: ví dụ Điện máy xanh vừa bán bếp, vừa bán chảo, vừa bán quạt, vừa bán tivi… thì mỗi mục sẽ là 1 cột silo
– Pillar khi website chỉ bán đúng quạt thôi, only quạt.
VÀ QUAN TRỌNG:…. trong một Silo có thể tạo ra nhiều pillar. Pillar là tệp con của Sillo, Topic Cluster là con của Pillar.
Silo (ông nội) – Pillar (cha) – Topic Cluster – Con
—–> Silo: Mạnh về tổ chức bề rộng, phân chia các khu vực chủ đề/sản phẩm khác biệt rõ rệt.
—–>Pillar/Cluster: Mạnh về xây dựng chiều sâu, chứng minh thẩm quyền cho một chủ đề trọng tâm (dù website chỉ có 1 chủ đề chính hay nhiều chủ đề lớn cần làm sâu).
Và ngoài ra, trong 1 Silo đôi khi lại có Silo phụ, trong Silo phụ (sub-silo) lại có pillar, trong pillar lại có sub-pillar rồi mới tới Topic Cluster —–> cái này thì phải nghiên cứu kỹ càng.
Nói chung, Silo nó là category chính nhất (topic), trong silo đó thì mình phải phân ra các Pillar page hoặc đôi khi là các Core pillar page. NÓ PHỤ THUỘC VÀO SITE BẠN RỘNG CỠ NÀO.
Mình ví dụ: nếu site bạn chỉ bán đúng bếp điện từ —-> blog của bạn category bự nhất là /kien-thuc-bep-dien, đây là 1 silo duy nhất mà bạn cần. NHƯNG, nếu bạn là website bự kiểu /do-bep thì nó lại cần nhiều sub silo hơn như /do-bep/bep-dien-tu, /do-bep/chao-chong-dinh… mỗi cái là 1 sub silo. NHƯNG, néu bạn là 1 website TMĐT thì sao, thì lại chia sub sub sub silo, rồi sau khi chia silo xong mới bắt đầu phát triển pillar của từng silo cha, silo con, silo cháu.
NÓI CHÚNG: Silo là để chia rõ ràng nhóm ngành để truyền sức mạnh Page Rank cho đúng, còn Pillar và Topic Cluster là để xây dựng thẩm quyền Authority cho Silo đó (tính chuyên sâu của 1 silo)
…..
CHỐT: mỗi cái nó là một khái niệm hoàn toàn khác nhau, nó có ý nghĩa khác nhau, do mình cứ gộp nó lại làm chung rồi làm và cứ thấy nó vẫn lên top nên tưởng nó là 1 —–> hiểu rõ thì đỡ thắc mắc , còn lại ai làm SEO lên top thì người đó là trùm, k cần học cũng được
Nguồn: Leo Minh
