Google đã ra mắt Chế độ AI mới cho người dùng Hoa Kỳ vào ngày 20 tháng 5, chế độ này đưa AI tạo ra dữ liệu lên đầu kết quả tìm kiếm và thay đổi cơ bản cách hiển thị và xếp hạng thông tin.
Động thái này, được công bố tại Google I/O, đã gây ra mối quan tâm và tranh luận trong cộng đồng SEO. Đặc biệt là khi các báo cáo ban đầu cho thấy không thể theo dõi lượt nhấp cụ thể từ Chế độ AI.
Chế độ AI là bước tiến mới nhất của Google trong việc tích hợp AI vào các chức năng tìm kiếm cốt lõi.
Không giống như Tổng quan AI được triển khai vào năm ngoái và cung cấp các bản tóm tắt ngắn gọn và mang tính hội thoại, Chế độ AI cho phép tương tác phức tạp hơn, nhiều bước trực tiếp trong giao diện tìm kiếm.
Người dùng hiện có thể đặt những câu hỏi dài hơn, sắc thái hơn, kết hợp văn bản và hình ảnh, thậm chí hoàn thành các tác vụ như khám phá sản phẩm—tất cả mà không cần rời khỏi Google. Và sớm thôi, người dùng có thể hoàn tất quy trình thanh toán trực tiếp trong trải nghiệm tìm kiếm.
Bản cập nhật sẽ được cung cấp cho người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động tại Hoa Kỳ, sau đó sẽ mở rộng ra toàn cầu.
Một phần không thể thiếu của Chế độ AI là phương pháp “phân tán truy vấn” trong đó Google sẽ chia nhỏ các câu hỏi thành các chủ đề phụ và chạy nhiều tìm kiếm cùng lúc để cung cấp kết quả toàn diện hơn.
Đối với các nhà tiếp thị và SEO, những tác động này rất đáng kể. Các liên kết SERP màu xanh lam truyền thống đang được đẩy xuống dưới trang, trong khi các bản tóm tắt do AI tạo ra và các mô-đun tương tác hiện chiếm ưu thế ở phần trên cùng (ATF).
Các tính năng như “thử ngay”, hiện yêu cầu người dùng phải lựa chọn thông qua Search Labs, cho phép người dùng trực quan hóa sản phẩm ngay từ tìm kiếm.
Một tính năng đầy tham vọng là Deep Search, được thiết kế để giải quyết các nhiệm vụ nghiên cứu phức tạp. Bằng cách phân tích hàng trăm tài liệu, Deep Search hướng đến mục tiêu tạo ra các bản tóm tắt cấp độ chuyên gia.
Điều này đặt ra câu hỏi cho các chuyên gia SEO và người sáng tạo nội dung về cách hiển thị nội dung chuyên sâu, liệu nguồn có được ghi rõ nguồn không và tính năng này tác động đến lưu lượng truy cập trang web như thế nào.
Một mối quan tâm lớn hiện nay là khả năng hiển thị và đo lường. Theo Ahrefs báo cáo, các nhấp chuột từ Chế độ AI hiện không thể theo dõi được trong Google Search Console hoặc các nền tảng phân tích.
Tom Critchlow và các chuyên gia khác trong ngành đã xác nhận rằng không có cách nào để xem có bao nhiêu lưu lượng truy cập được điều hướng thông qua Chế độ AI. Sự thiếu minh bạch này đã gây ra sự thất vọng và bất ổn cho chủ sở hữu trang web và SEO.
Cộng đồng SEO đã lên tiếng về những thách thức và điều chưa biết xung quanh việc triển khai Chế độ AI của Google.
Lily Ray nhấn mạnh sự thất vọng ngày càng tăng của các nhà xuất bản , lưu ý rằng nhiều người thấy nội dung của họ được sử dụng trong các bản tóm tắt AI mà không đạt được khả năng hiển thị hoặc lưu lượng truy cập như mong đợi.
Aleyda Solis cũng đồng tình với sự thiếu rõ ràng trong cách Chế độ AI của Google lựa chọn nguồn nào để giới thiệu, lưu ý rằng điều này khiến các chuyên gia SEO khó hiểu cách tối ưu hóa nội dung của họ để có khả năng hiển thị trong bối cảnh tìm kiếm mới do AI thúc đẩy.
Bà nhấn mạnh rằng sự không chắc chắn này làm phức tạp thêm những nỗ lực nhằm nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả tác động của các kết quả do AI thúc đẩy.
Google is rolling out AI Mode to US users but they’re not sending a referrer value (adding “noreferrer” in the linked URLs), so it will be attributed to “direct” traffic in analytics – This was first noted by @tomcritchlow, and later validated and covered by Patrick Stox, who is… pic.twitter.com/CtHnGBYomF
— Aleyda Solis 🕊️ (@aleyda) May 22, 2025
Google đã tuyên bố rằng họ sẽ tiếp tục cải thiện cách ghi nhận nguồn, tuy nhiên lời khai tại tòa án gần đây được Bloomberg đưa tin đã tiết lộ rằng cơ chế từ chối tham gia AI tiêu chuẩn của Google không ngăn cản các sản phẩm AI dành riêng cho tìm kiếm của họ sử dụng nội dung web. Các nhà xuất bản phải từ chối tham gia lập chỉ mục tìm kiếm hoàn toàn thông qua robots.txt để tránh việc sử dụng như vậy.
Để chặn hoàn toàn nội dung của mình khỏi việc sử dụng trong Tổng quan AI hoặc Chế độ AI, nhà xuất bản phải xóa hoàn toàn nội dung đó khỏi Google Tìm kiếm bằng robots.txt , điều này sẽ làm mất toàn bộ khả năng hiển thị khi tìm kiếm.
Chế độ AI đang định hình lại bối cảnh tìm kiếm, nhưng vẫn còn nhiều điều chưa biết. Việc không thể theo dõi lượt nhấp hoặc hiểu cách nội dung được hiển thị trong Chế độ AI khiến các SEO khó có thể đo lường hiệu suất hoặc điều chỉnh chiến lược.
Trong khi Google cho biết các liên kết hữu cơ vẫn là một phần của kết quả đầu ra, sự nổi bật của nội dung do AI tạo ra có thể thay đổi hành vi của người dùng và mô hình lưu lượng truy cập theo những cách mà hiện tại vẫn chưa được hiểu đầy đủ.
Tài liệu mới của Google nhấn mạnh sự thay đổi trong cách đo lường thành công của SEO. Như Aleyda Solis chỉ ra, Google hiện đang khuyến nghị các SEO không chỉ tập trung vào lượt truy cập mà thay vào đó ưu tiên giá trị tổng thể có được từ lưu lượng tìm kiếm, có thể đo lường thông qua các số liệu như chuyển đổi và mức độ tương tác của đối tượng.
🤖 New Google Documentation with guidelines for AI search with a final recommendation to stop focusing on visits as a metric 👇
* Focus on unique, valuable content for people: Focus on making unique, non-commodity content that visitors from Search and your own readers will find… pic.twitter.com/qtz3GDUYLm
— Aleyda Solis 🕊️ (@aleyda) May 21, 2025
Lời khuyên của Google về việc đảm bảo hiệu suất mạnh mẽ trong trải nghiệm AI vẫn tập trung vào các nguyên tắc cơ bản của SEO: tạo nội dung độc đáo, có giá trị , đáp ứng được cả người dùng tìm kiếm và người đọc trực tiếp.
Điều này bao gồm việc cung cấp trải nghiệm trang tuyệt vời, đảm bảo khả năng truy cập nội dung, kết hợp dữ liệu có cấu trúc với nội dung hiển thị và kết hợp các yếu tố như hình ảnh và video chất lượng cao.
Bài viết gốc: https://www.semrush.com/blog/google-ai-mode-could-reshape-search/
