Marketing nội dung là một loại hình Marketing liên quan đến việc tạo ra và chia sẻ nội dung có giá trị với đối tượng mục tiêu của bạn.
Đây là một trong những cách hiệu quả nhất để phát triển doanh nghiệp của bạn nếu thực hiện tốt.
Và nếu bạn muốn thành công, bạn cần có một chiến lược Marketing nội dung vững chắc.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tạo một hướng dẫn. Nhưng trước tiên, hãy bắt đầu với những điều cơ bản.
Marketing nội dung là gì?
Marketing nội dung là một kế hoạch tạo và chia sẻ nội dung hấp dẫn đối tượng mục tiêu của bạn. Và giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.
Bạn có thể cho rằng việc tạo ra một kế hoạch Marketing nội dung là phức tạp. Nhưng không nhất thiết phải như vậy. Chỉ cần các yếu tố phù hợp.
Ở cấp độ cao, ít nhất nó phải bao gồm những thông tin sau:
- Mục tiêu cụ thể (tức là chính xác những gì bạn muốn đạt được với nội dung của mình)
- Thông tin chi tiết về đối tượng khán giả (tức là nội dung của bạn dành cho ai)
- Các loại nội dung (tức là loại nội dung nào bạn sẽ tạo)
- Kế hoạch quảng cáo (tức là cách bạn sẽ phân phối nội dung của mình)
Ví dụ, giả sử bạn đang xây dựng kế hoạch Marketing nội dung cho một trang web trong lĩnh vực sức khỏe và thể hình.
Mục tiêu của bạn có thể là tăng một tỷ lệ phần trăm nhất định trong lưu lượng truy cập có liên quan từ các công cụ tìm kiếm. Đối tượng có thể là những cá nhân trẻ muốn giảm cân và/hoặc giữ dáng. Các loại nội dung có thể bao gồm các bài đăng trên blog và video liên quan đến kế hoạch tập luyện và chế độ ăn kiêng.
Và để quảng bá nội dung này, bạn có thể phân phối nội dung đó qua bản tin email, kênh truyền thông xã hội và trang web của mình—để thu hút khách truy cập thông qua SEO (tức là xếp hạng trên công cụ tìm kiếm).
Tại sao phải có kế hoạch Marketing nội dung?
Nếu không có kế hoạch, các nỗ lực Marketing nội dung có thể trở nên hỗn loạn. Nhưng một kế hoạch được xác định rõ ràng có một số lợi ích:
- Nó liên kết nội dung của bạn với mục tiêu kinh doanh. Vì vậy, bạn không lãng phí tài nguyên vào việc tạo ra thứ không có giá trị cho công ty của bạn.
- Nó giúp bạn nhận được sự hỗ trợ của các bên liên quan. Bạn có thể truyền đạt giá trị của các nỗ lực Marketing nội dung của mình tới ban quản lý và lãnh đạo cấp cao. Và nhận được sự ủng hộ của họ.
- Nó hợp lý hóa quá trình tạo và phân phối nội dung của bạn. Bạn có thể lập kế hoạch, xuất bản và quảng bá nội dung của mình hiệu quả hơn.
- Nó cho phép bạn phân tích và tối ưu hóa kết quả theo thời gian. Bạn có thể đo lường và theo dõi hiệu suất nội dung của mình để có thể điều chỉnh chiến lược khi cần thiết để đạt được mục tiêu.
Và hãy đảm bảo rằng nó được ghi chép lại. Bởi vì báo cáo Tình hình Marketing nội dung của chúng tôi cho thấy có mối tương quan giữa thành công và việc có chiến lược Marketing nội dung được ghi chép lại.
Bây giờ, chúng ta hãy xem cách thực sự tạo ra một chiến lược nội dung.
8 bước để tạo ra một kế hoạch Marketing nội dung thành công
Dưới đây, chúng tôi sẽ trình bày cách tạo kế hoạch Marketing nội dung cho doanh nghiệp của bạn.
-
Đặt mục tiêu
Bước đầu tiên để xây dựng bất kỳ kế hoạch Marketing nội dung nào là xác định mục tiêu.
Bạn muốn đạt được điều gì với nội dung của mình?
Mục tiêu sẽ định hình mọi thứ trong kế hoạch của bạn, vì vậy hãy đảm bảo rằng nó rõ ràng ngay từ đầu.
Các mục tiêu tiềm năng có thể bao gồm:
- Khẳng định mình là người đi đầu trong lĩnh vực của bạn
- Tăng lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm lên 50% trong năm tới
- Đạt được mức tăng trưởng doanh số hàng năm là 30%
- Cải thiện khả năng giữ chân khách hàng lên 20%
- liên kết ngược mới (liên kết từ các trang web khác trỏ đến trang của bạn) trong sáu tháng tới
Tiếp tục từ ví dụ về kế hoạch nội dung trước, giả sử mục tiêu của bạn là tăng lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm lên 50%.
-
Hiểu đối tượng của bạn
Sau khi xác định được mục tiêu nội dung, bước quan trọng tiếp theo là tìm hiểu đối tượng mục tiêu mà bạn đang cố gắng thu hút.
Bạn có thể tạo ra nội dung tuyệt vời nhất trên thế giới, nhưng nó sẽ trở nên vô giá trị nếu không được nhiều người biết đến.
Để hiểu rõ đối tượng của mình, bạn cần trả lời những câu hỏi như:
- Họ là ai? Hãy vượt ra ngoài những thông tin nhân khẩu học cơ bản để đi sâu hơn vào niềm tin, giá trị, nỗi sợ hãi và nguyện vọng của họ.
- Những điểm khó khăn, thách thức và vấn đề lớn nhất của họ liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn là gì?
- Họ dành thời gian trực tuyến ở đâu? Và họ tin tưởng nhất vào nguồn thông tin nào?
- Loại nội dung nào thu hút sự chú ý của họ và thúc đẩy họ hành động?
Đừng dựa vào giả định hoặc phỏng đoán ở đây. Bạn cần dữ liệu thực tế từ các cuộc khảo sát, phỏng vấn và các chiến thuật nghiên cứu đối tượng khác .
One2Target của Semrush để thu thập một số thông tin chi tiết này.
Để bắt đầu, hãy mở công cụ, nhập ít nhất một trang web của đối thủ cạnh tranh và nhấp vào “ Phân tích ” .
Trong tab “ Nhân khẩu học ”, bạn sẽ thấy thông tin về độ tuổi và giới tính của đối tượng.
Điều này có thể giúp bạn điều chỉnh giọng điệu và ngôn ngữ sao cho hấp dẫn nhất đối với nhóm nhân khẩu học cụ thể đó.
Trong tab “ Kinh tế xã hội ”, bạn sẽ tìm thấy quy mô hộ gia đình, mức thu nhập, tình hình việc làm và trình độ học vấn của đối tượng. Điều này có thể giúp bạn điều chỉnh nội dung của mình theo lối sống của họ.
Và trong tab “ Hành vi ”, bạn sẽ có được thông tin chi tiết về hành vi trực tuyến của đối tượng. Nghĩa là họ sử dụng nền tảng truyền thông xã hội nào và loại trang web nào họ truy cập.
Điều này có thể giúp bạn quyết định nên chia sẻ nội dung của mình trên nền tảng nào.
Khi xem xét dữ liệu nghiên cứu tổng thể, sau đây là một số thông tin chúng tôi tìm hiểu được về đối tượng mục tiêu của trang web về sức khỏe và thể hình:
- Phần lớn khán giả là những cá nhân trẻ tuổi từ 18 đến 34 tuổi, có ba đến bốn người trong gia đình và thu nhập tương đối thấp.
- Hầu hết làm việc toàn thời gian và thể hiện sự ưu tiên mạnh mẽ đối với nội dung video trên YouTube, cũng như tài liệu viết như bài đăng trên blog từ các ấn phẩm trực tuyến
- Họ cũng hoạt động trên các trang mạng xã hội như Reddit, Facebook và Instagram
Nhận thông tin chi tiết về đối tượng
với Công cụ One2Target
-
Chọn loại nội dung phù hợp
Bước tiếp theo là chọn loại nội dung bạn sẽ tập trung vào.
Có rất nhiều loại nội dung bạn có thể lựa chọn:
- Bài đăng trên blog
- Video
- Podcast
- Sách điện tử
- Đồ họa thông tin
Làm sao bạn biết được loại nào là tốt nhất?
Cả mục tiêu và hiểu biết về đối tượng khán giả của bạn đều phải ảnh hưởng đến lựa chọn của bạn.
Sử dụng cùng ví dụ trước, chúng ta sẽ tập trung vào các bài đăng trên blog và video. Bởi vì chúng phù hợp với mục tiêu tăng lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm của chúng ta.
Thêm vào đó, nghiên cứu đối tượng của chúng tôi cho thấy sở thích đối với hai định dạng nội dung đó. Đối tượng mục tiêu của chúng tôi thích xem nội dung video trên YouTube và đọc bài đăng trên blog từ các ấn phẩm trực tuyến.
-
Tìm ý tưởng chủ đề để trình bày
Bây giờ là lúc khám phá các chủ đề cụ thể mà bạn sẽ tạo nội dung xoay quanh.
Nếu bạn tập trung vào các bài đăng trên blog, bạn cần chọn các chủ đề có nhu cầu tìm kiếm cao. Nếu không, bạn sẽ không nhận được lưu lượng truy cập tự nhiên (không phải trả phí) vào trang web của mình—đây là một trong những mục tiêu chính của chúng tôi đối với chiến lược này.
Để tìm chủ đề, hãy sử dụng Công cụ Keyword Magic của Semrush .
Mở công cụ, nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn và nhấp vào “ Tìm kiếm ”.
Sau đó, hãy chuyển đến tab “ Câu hỏi ”.
Và công cụ này sẽ hiển thị các ý tưởng chủ đề dưới dạng câu hỏi.
Đối với mỗi từ khóa, bạn sẽ thấy thông tin chi tiết như mức độ phổ biến của chủ đề ( lượng tìm kiếm ) và mức độ khó để xếp hạng cho chủ đề đó trên Google (độ khó của từ khóa).
Chúng tôi sẽ giải thích cách sử dụng thông tin này để chọn chủ đề tốt nhất sau. Nhưng bây giờ, hãy nhanh chóng xem cách tìm ý tưởng chủ đề cho video YouTube có thể thúc đẩy lượt xem, tương tác và cuối cùng là lưu lượng truy cập trang web.
Để tìm những chủ đề này, hãy sử dụng ứng dụng Keyword Analytics cho YouTube .
Mở công cụ, nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn vào thanh tìm kiếm và nhấp vào “ Tìm kiếm ”.
Bạn sẽ thấy rất nhiều ý tưởng chủ đề.
Ngoài ý tưởng chủ đề, công cụ này còn hiển thị các video hàng đầu liên quan đến từng chủ đề ở phía bên phải màn hình.
Tính năng này cung cấp cái nhìn rõ ràng về nội dung thành công trong lĩnh vực của bạn trông như thế nào.
Hiểu được điều này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung tương tự (hoặc thậm chí tốt hơn).
Tìm chủ đề nội dung với Công cụ Từ khóa Magic Dùng thử miễn phí →
-
Ưu tiên các chủ đề có tiềm năng cao
Bây giờ bạn có thể có hàng trăm ý tưởng chủ đề theo ý mình. Nhưng bạn nên theo đuổi ý tưởng nào trước?
Hãy để mục tiêu của bạn dẫn dắt lựa chọn của bạn. Tiếp tục từ ví dụ trước, mục tiêu của chúng tôi tập trung vào việc thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn từ các công cụ tìm kiếm.
Vì vậy, chúng ta cần ưu tiên các chủ đề nhận được nhiều lượt tìm kiếm hàng tháng.
Công cụ Keyword Magic sẽ sắp xếp các chủ đề theo tiêu chí này.
Nhưng hãy đảm bảo rằng các chủ đề bạn chọn nằm trong khả năng xếp hạng của bạn. Nghĩa là, chúng không nên quá khó để bạn xếp hạng.
Hãy xem cột “KD %” để đánh giá mức độ khó khăn trong việc xếp hạng cho từng chủ đề trên Google. Tỷ lệ phần trăm càng cao thì mức độ cạnh tranh càng khốc liệt.
Áp dụng cùng một logic khi chọn chủ đề cho video YouTube. Ứng dụng Keyword Analytics for YouTube của chúng tôi cung cấp cho bạn các số liệu quan trọng để đưa ra lựa chọn đúng đắn.
Khi đã sẵn sàng, bạn có thể dễ dàng xuất các chủ đề này bằng nút xuất.
-
Tạo Lịch Nội dung
Bây giờ bạn đã ưu tiên các chủ đề của mình, đã đến lúc đưa mọi thứ vào lịch nội dung .
Lịch nội dung là một tài liệu giúp bạn lập kế hoạch, phối hợp và thực hiện chiến lược nội dung của mình. Nó ghi lại tất cả các chi tiết về nội dung sắp tới của bạn, chẳng hạn như:
- Chủ đề và tiêu đề
- Người sở hữu
- Loại nội dung
- Trạng thái (đang viết, đang ghi âm, đang chỉnh sửa, v.v.)
- Ngày đến hạn
Duy trì một lịch như thế này giúp bạn đảm bảo tính nhất quán trong việc xuất bản nội dung. Và giúp bạn đi đúng hướng với mục tiêu của mình.
Ngoài ra, hãy đảm bảo xác định vai trò và trách nhiệm cho các thành viên trong nhóm của bạn. Để mọi người biết họ cần phải làm gì và khi nào họ cần làm.
Bạn có thể sử dụng một công cụ đơn giản như Google Sheets để tạo lịch nội dung. Hoặc bạn có thể sử dụng các công cụ như Trello , Asana hoặc Basecamp nếu bạn cần thứ gì đó phức tạp hơn.
-
Quảng bá nội dung của bạn
Chiến lược nội dung của bạn phải có kế hoạch rõ ràng về việc phân phối và khuếch đại nội dung để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Sau đây là một số chiến lược quảng bá nội dung :
- Marketing qua email : Sử dụng danh sách email của bạn để thông báo cho người đăng ký về nội dung mới của bạn và khuyến khích họ tương tác với nội dung đó
- Phương tiện truyền thông xã hội : Sử dụng nền tảng truyền thông xã hội để chia sẻ nội dung của bạn với người theo dõi và thúc đẩy sự tương tác.
- Quảng cáo trả phí : Nếu bạn có ngân sách, bạn cũng có thể sử dụng quảng cáo Google và/hoặc các giải pháp quảng cáo Meta để tăng khả năng hiển thị nội dung của bạn và tiếp cận nhiều người hơn
- Phân phối nội dung : Chia sẻ nội dung của bạn trên các trang web của bên thứ ba (như Medium) để tiếp cận đối tượng khán giả mới
- Quan hệ công chúng (PR): Sử dụng các chiến thuật PR để đưa nội dung của bạn lên các phương tiện truyền thông và ấn phẩm mà đối tượng mục tiêu của bạn tin tưởng
- Marketing người có sức ảnh hưởng : Hợp tác với những người có sức ảnh hưởng (các blogger nổi tiếng và/hoặc những người nổi tiếng trên mạng xã hội) để chia sẻ nội dung của bạn
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) : Tối ưu hóa nội dung của bạn để nó bắt đầu xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm
Không phải mọi chiến thuật đều có ý nghĩa với mọi doanh nghiệp. Và các kênh quảng cáo mà bạn ưu tiên phải phù hợp với mục tiêu, sở thích của đối tượng (tức là đối tượng của bạn đang tích cực tiêu thụ nội dung ở đâu) và ngân sách.
Ví dụ, nghiên cứu đối tượng của chúng tôi cho thấy đối với một trang web về sức khỏe và thể hình, đối tượng chính thường sử dụng YouTube và các nền tảng truyền thông xã hội khác như Reddit, Facebook và Instagram. Họ cũng đọc các bài đăng trên blog từ các ấn phẩm trực tuyến.
Vì vậy, phương tiện truyền thông xã hội, quảng cáo trả phí, SEO, Marketing người có sức ảnh hưởng và quan hệ công chúng phải là trọng tâm chính của chúng ta khi phân phối nội dung.
-
Theo dõi hiệu suất của bạn
Một kế hoạch Marketing nội dung tốt không chỉ dừng lại ở việc tạo và quảng bá nội dung. Điều quan trọng nữa là phải liên tục đo lường tác động của chiến lược.
Điều này sẽ giúp bạn xem nội dung của mình có đang hướng tới mục tiêu hay không. Và nếu bạn cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào để cải thiện hiệu suất của mình.
Các số liệu cụ thể mà bạn theo dõi sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn.
Ví dụ, bạn có thể sử dụng Google Analytics để đo hiệu suất lưu lượng truy cập của mình. Đây là công cụ được sử dụng rộng rãi nhất để theo dõi dữ liệu lưu lượng truy cập.
Đối với YouTube, bạn có thể sử dụng YouTube Analytics để xem hiệu suất của video.
Để theo dõi thứ hạng trên Google cho từng từ khóa chính của bạn, hãy sử dụng công cụ Theo dõi vị trí .
Mở công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấp vào “ Thiết lập theo dõi ”.
Trong phần “Nhắm mục tiêu”, hãy cấu hình tùy chọn theo dõi của bạn bằng cách chọn công cụ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và ngôn ngữ.
Sau đó, tiếp tục bằng cách nhấp vào “ Tiếp tục đến từ khóa ”.
Nhập các từ khóa bạn muốn theo dõi vào hộp văn bản và thêm chúng vào chiến dịch của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột vào “ Thêm từ khóa vào chiến dịch ”.
Sau đó, bắt đầu quá trình theo dõi bằng cách chọn “ Bắt đầu theo dõi ”.
Bây giờ, công cụ này sẽ liên tục theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn.
Thường xuyên xem xét dữ liệu hiệu suất của bạn để xác định những gì đang hoạt động tốt và những gì cần cải thiện. Và thực hiện điều chỉnh dựa trên những phát hiện của bạn.
Bắt đầu xây dựng kế hoạck Marketing nội dung của bạn
Bạn vừa học cách tạo và thực hiện kế hoạch nội dung.
Bây giờ, đã đến lúc thực hành các bước này. Và bắt đầu tạo chiến lược của riêng bạn.
Trong suốt quá trình này, các công cụ và dữ liệu của Semrush sẽ giúp bạn thực hiện chiến lược của mình một cách hiệu quả.
Hãy dùng thử miễn phí. Và xem sự khác biệt mà chúng có thể mang lại cho kết quả Marketingnội dung của bạn.
Bài viết gốc: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-strategy-guide/
