Các meme trên Internet đang nhanh chóng trở thành một phần của bộ công cụ tiếp thị, nhưng chúng có thể mất đi sự liên quan khi xu hướng được thể hiện trong meme phai nhạt. Nghiên cứu này xem xét động lực mốt của meme trên Internet để ước tính tốc độ sức hấp dẫn của meme phai nhạt. Các phát hiện cho thấy các biểu hiện meme được đánh giá cao làm tăng mức độ sử dụng meme, kéo dài trong khoảng hai tuần. Tuy nhiên, việc sử dụng quá mức và sử dụng meme không phù hợp trong tiếp thị có thể phá hủy giá trị thương hiệu.
Các nhà quản lý tiếp thị phải hành động nhanh chóng để tận dụng bản chất lan truyền của nội dung thịnh hành. Tính kịp thời là điều cần thiết, vì meme nhanh chóng mất đi sự liên quan và sức hấp dẫn. Các nhà quản lý phải hiểu được sự hài hước và tham chiếu của khán giả, đảm bảo meme gây được tiếng vang và phù hợp với giọng điệu và giá trị của thương hiệu.
Meme cũng phải liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ đang được tiếp thị, tạo ra sự kết nối tự nhiên giúp tăng cường thông điệp thương hiệu. Sử dụng quá thường xuyên hoặc sử dụng mà không có sự liên quan thực sự có thể khiến thương hiệu có vẻ lạc lõng.
Với cách tiếp cận chiến lược, meme có thể là một cách hiệu quả và thú vị để thu hút khán giả, nhưng chúng đòi hỏi sự quản lý cẩn thận. Đo lường tác động của các chiến dịch dựa trên meme là điều cần thiết để thành công. Người quản lý nên theo dõi số liệu về mức độ tương tác, giám sát mọi phản ứng dữ dội tiềm ẩn và nhận ra khi nào mức độ phổ biến của meme đang tăng lên hay giảm xuống. Các công ty tiếp thị meme—một chuyên ngành trong tiếp thị kỹ thuật số—có thể cung cấp chuyên môn trong việc giám sát và nhanh chóng tận dụng mức độ phổ biến và hiệu quả của meme.
Để biết thêm thông tin chi tiết về nghiên cứu, hãy nhấp vào đây .
Những điều bạn cần biết
- Các nhà quản lý tiếp thị phải hành động nhanh chóng để tận dụng các meme đang thịnh hành và tránh lạm dụng.
- Sử dụng meme không tạo được tiếng vang với đối tượng mục tiêu có thể phản tác dụng. Người quản lý phải hiểu được sự hài hước và tham chiếu của đối tượng, đảm bảo meme phù hợp với giọng điệu và giá trị của thương hiệu.
- Meme cũng phải có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ đang được tiếp thị, tạo ra sự kết nối tự nhiên giúp tăng cường thông điệp về thương hiệu.
Tóm tắt
Chia sẻ meme trên mạng xã hội trực tuyến là một hình thức ngày càng phổ biến để thể hiện ý kiến và tình cảm phức tạp trong một hình ảnh dễ hiểu. Meme được coi là một công cụ tiếp thị hiệu quả nếu được sử dụng hợp lý. Các nhà tiếp thị cần nhận biết khi nào meme đã bão hòa và giá trị của nó đang giảm sút. Cũng giống như nhiều cách người tiêu dùng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trực tuyến, chia sẻ meme được mô tả là một thị trường thu hút sự chú ý có thể hiển thị động lực chu kỳ mốt. Phân tích này mô hình hóa động lực của sự chú ý của meme và ước tính các động lực này từ một nhóm meme được thu thập từ các diễn đàn meme Reddit và được phân loại bằng thuật toán học máy. Phân tích thực nghiệm cho thấy các mô hình phù hợp với các cú sốc ngẫu nhiên đối với giá trị giải trí của meme chuyển sang chất lượng và số lượng các biểu hiện tiếp theo của meme. Các ước tính chỉ ra rằng sự gia tăng tạm thời về sự chú ý sẽ tan biến chỉ trong vòng một đến hai tuần. Tuy nhiên, sự bão hòa của meme sau đó dẫn đến việc meme ít lan truyền hơn. Để có hiệu quả, các nhà tiếp thị meme phải luôn chú ý đến vị trí của meme mà họ định sử dụng trong chu kỳ mốt.
Michael R. Ward, ” Tiếp thị Internet Meme qua chu kỳ thời thượng “, Tạp chí Tiếp thị Tương tác . doi: 10.1177/10949968251320612
Bài viết gốc: https://www.ama.org/research-insights/research-insight-memes-in-marketing-act-fast-or-theyll-backfire/
