Tôi bắt đầu sự nghiệp của mình bằng nghề người mẫu, mà như bất kỳ ai trong ngành đều biết, về cơ bản là một khóa học cấp tốc về xây dựng thương hiệu. Bạn học rất nhanh cách thể hiện bản thân trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng như Instagram. Từ đó, tôi chuyển sang bán hàng và thế giới B2B. Tôi nghĩ rằng, nếu tôi có thể phát triển mạnh trong lĩnh vực bán hàng, tôi có thể làm bất cứ điều gì.
Và rồi, một điều gì đó đã xảy ra. Ở công ty cuối cùng của tôi, họ yêu cầu tôi bắt đầu đăng bài trên LinkedIn với tư cách là “người dẫn đầu tư tưởng”. Tôi chỉ sử dụng nền tảng này để tìm việc làm. Tôi không biết cách xuất hiện trên LinkedIn, càng không biết cách xây dựng thương hiệu cá nhân trên đó.
Đó là lúc tôi chuyển sang AI. Chúng tôi cùng nhau tạo ra một tài liệu chiến lược thương hiệu dài bảy trang — giống như một kế hoạch tiếp thị, nhưng đối với tôi thì… Tôi không biết nó sẽ thay đổi mọi thứ nhiều đến thế nào.
Tải xuống ngay: Hướng dẫn của nhà tiếp thị về LinkedIn
Tại sao Gen Z nên xây dựng thương hiệu cá nhân
Nhiều người đánh giá thấp mức độ thành thạo kỹ thuật số của Gen Z. Chúng tôi đã tự xây dựng thương hiệu cho mình — có ý thức hay không — kể từ khi chúng tôi 13 tuổi trên Instagram. Nhưng LinkedIn luôn có vẻ hơi xa vời. Quá công ty. Quá bảo thủ.
Điều đó đã thay đổi khi tôi bắt đầu dành thời gian thực sự trên nền tảng này — không chỉ cuộn, mà thực sự sáng tạo. Tôi đã tìm thấy những người sáng tạo Gen Z khác đang làm rất tốt — phát biểu tại các hội nghị, làm việc từ xa, điều hành doanh nghiệp của riêng họ. Tôi bắt đầu nghiên cứu họ như cách bạn nghiên cứu một doanh nhân thành đạt: cách họ viết, cách họ kể chuyện, những gì họ đăng.
Cuối cùng, tôi thấy cơ hội để tạo ra không gian riêng của mình, đặc biệt là với tư cách là một phụ nữ Gen Z nói về AI. Sự kết hợp đó không phổ biến. Vì vậy, tôi nghĩ, “Đây là cơ hội của tôi.”
ChatGPT bắt đầu phát triển. Tôi đã yêu cầu chatbot giúp tôi xây dựng chiến lược thương hiệu cá nhân, giống như một công ty sẽ làm. Lời nhắc ban đầu: “Bạn có thể giúp tôi định vị mình là người dẫn đầu tư duy LinkedIn không? Tôi muốn được coi là chuyên gia về AI, thương hiệu cá nhân và nội dung nghề nghiệp của Gen Z.”
Với nhiều vòng lặp, kế hoạch đó đã thay đổi sự nghiệp của tôi. Ngày nay, tôi có sự hiện diện tiếp cận hơn 140 triệu người trên nền tảng này. Tôi đã hợp tác với LinkedIn, được giới thiệu trên Fortune và CNBC và tổ chức các hội thảo cho phụ nữ trên khắp cả nước — tất cả đều vì thương hiệu cá nhân của tôi.
Vậy, chính xác thì tôi sử dụng AI để xây dựng thương hiệu của mình như thế nào? Dưới đây, tôi sẽ chia sẻ khuôn khổ mà tôi đã tuân theo.
Cách sử dụng LinkedIn cho doanh nghiệp và tiếp thị
Kiểm soát chiến lược LinkedIn của bạn với hướng dẫn miễn phí này. Bạn sẽ tìm hiểu về…
- Tối đa hóa khả năng hiển thị.
- Xây dựng cộng đồng.
- Nội dung trả phí so với nội dung hữu cơ.
- Và nhiều hơn thế nữa!
Nhận hướng dẫn miễn phí của bạn Tìm hiểu thêm
Cách xây dựng thương hiệu cá nhân và AI có thể giúp ích như thế nào (Từng bước một)
-
Làm rõ giá trị cốt lõi và thông điệp của bạn.
Mọi người đều nói, “Chọn một ngách.” Tôi không đồng ý. Tôi nghĩ bạn nên nói về ba điều chính. Đối với tôi, đó là AI, thương hiệu cá nhân và Gen Z.
Tôi đã sử dụng ChatGPT để khám phá giọng điệu và giá trị. Tôi thậm chí còn hỏi những câu như, “Bài viết của tôi nghe như thế nào?” hoặc “Bạn có thể viết lại bài này theo giọng điệu của Virginia Woolf nếu bà ấy học ở Harvard không?” Thật thú vị và sáng tỏ.
Khi bạn bắt đầu, tôi khuyên bạn nên biên soạn thông tin này thành một tài liệu có hướng dẫn về thương hiệu. Bạn có thể nhờ AI giúp bạn tạo hướng dẫn về phong cách này. Khi bạn gặp khó khăn, bạn chỉ cần quét Google Doc và quay lại đúng hướng.
-
Xây dựng bản sắc trực quan.
Tôi đã nhảy vào Canva và coi mình như một thương hiệu. Tôi đã tạo một biểu ngữ LinkedIn nêu rõ lĩnh vực của mình: Phụ nữ thế hệ Z trong kinh doanh .
Tôi thấy lạ khi có nhiều người để trống phần biểu ngữ đó — đó là một bất động sản vô cùng giá trị. Tôi đảm bảo đưa email của mình vào để mọi người biết cách liên lạc với tôi.
Tôi khuyên bạn nên làm việc với AI để tìm ra các khía cạnh về tâm lý màu sắc và phông chữ hỗ trợ cho thương hiệu của bạn. Tôi đã chọn màu xanh lam, màu này gắn liền với sự đáng tin cậy. Tôi khuyên bạn nên trò chuyện với AI về các giá trị thương hiệu mà bạn đã xác định. Sau đó, bạn có thể yêu cầu ChatGPT đề xuất một số thành phần biểu ngữ giúp tăng gấp đôi thông điệp của bạn.
-
Tạo nội dung nhất quán và sâu sắc.
Vào thời điểm đó, tôi quay lại ChatGPT và nói, “Bạn có thể cho tôi 20 ý tưởng bài đăng dựa trên các trụ cột này không?” Sau đó, tôi sử dụng những chủ đề đó làm điểm khởi đầu cho các bài đăng của mình.
Tôi lấy thông tin từ các sự kiện hiện tại — những gì đang diễn ra trong AI hoặc văn hóa Gen Z — và gắn chúng với thương hiệu của tôi. Điều đó khiến nội dung của tôi có cảm giác kịp thời và mang tính lãnh đạo tư tưởng . Hãy nhớ rằng: Bạn không chỉ tạo ra các bài đăng thường xanh để lấp đầy không gian. Bạn đang nói đến một khoảnh khắc.
-
Đặt nhịp độ đăng bài (kể cả khi không cố định).
Tôi không quá cứng nhắc với việc lên lịch — Tôi đăng bài khi tôi có cảm hứng. Nhưng một số người thích có cấu trúc hơn. Cả hai cách tiếp cận đều có thể hiệu quả, nhưng tôi thấy rằng tính nhất quán quan trọng hơn tần suất. Hãy đảm bảo đăng bài vài lần một tuần khi bạn mới bắt đầu, ngay cả khi bạn không lên lịch cho những ngày cụ thể.
Hãy nghĩ về công nghệ của bạn nữa. Bạn sẽ sử dụng công cụ lập lịch chứ? Tự động hóa? Tôi khuyên bạn nên làm việc với AI để lên ý tưởng cho nội dung và tạo bài đăng của bạn. Sau đó, bạn có thể sử dụng công cụ lập lịch, như Hootsuite, để đảm bảo bài đăng được đăng trực tuyến.
-
Theo dõi những gì hiệu quả.
Creator Match , được sáng lập bởi nhà sáng tạo AJ Eckstein , có tiện ích mở rộng Chrome tuyệt vời mà tôi sử dụng để theo dõi phân tích bài đăng. Tôi có tùy chọn đánh giá hiệu suất của mình và theo dõi những nhà sáng tạo khác trong cùng lĩnh vực. Giống như thực hiện nghiên cứu cạnh tranh, nhưng dành cho thương hiệu cá nhân. Nếu bạn muốn phát triển, bạn cần hiểu những gì đang hiệu quả trên toàn nền tảng.
Creator Match có thể cung cấp cho tôi tổng quan về hồ sơ của mình, bao gồm tần suất tôi đăng bài và tần suất một số từ nhất định xuất hiện trong bài đăng của tôi. Sau đó, tôi có thể xem cách mọi người tương tác với những gì tôi tạo ra. Bao gồm theo dõi mức độ tương tác trên các loại bài đăng.
Tôi thậm chí còn có tùy chọn tìm kiếm theo từ khóa để có thể hiểu rõ hơn chủ đề nào được nhiều người theo dõi nhất.
-
Tham gia vào cộng đồng của bạn.
Bình luận là vàng, vì vậy tôi cố gắng trả lời mọi người. Đây là những người xây dựng thương hiệu của bạn cùng với bạn . Tôi đã có một số cơ hội tốt nhất của mình thông qua các phần bình luận, không phải tin nhắn trực tiếp hoặc email. Sau đó, tôi có thể hiểu được điều gì đang được khán giả của mình quan tâm hàng đầu, cho phép tôi đưa ra nhiều ý tưởng hơn cho các bài đăng gây được tiếng vang.
Tôi có thể xây dựng mạng lưới của mình, khiến những người tương tác với bài đăng của tôi cảm thấy được nhìn thấy và xác định các chủ đề nóng giúp duy trì hoạt động của công cụ nội dung. Đây là chiến thắng-chiến thắng-chiến thắng!
Và đúng vậy, tôi thậm chí còn sử dụng ChatGPT để trả lời các bình luận thù ghét. Tôi sẽ nói, “Bạn có thể giúp tôi trả lời bằng giọng điệu nhẹ nhàng nhưng kiên quyết không?” Đây là một công cụ tuyệt vời để tạo ra thông điệp phù hợp , đặc biệt là khi cảm xúc đang dâng cao.
Tại sao bạn nên coi thương hiệu của mình là MVP
Nhiều người đợi cho đến khi thương hiệu của họ “hoàn hảo” trước khi đăng bài. Nhưng tôi coi thương hiệu cá nhân của mình như một MVP (sản phẩm khả thi tối thiểu). Tôi vừa tung nó ra ngoài. Tôi đã lặp lại trong suốt quá trình. Tôi đã thay đổi biểu ngữ, tiêu đề, phong cách nội dung của mình — tất cả đều theo thời gian thực.
Một ví dụ tuyệt vời về điều này là tiêu đề LinkedIn của tôi.
Lúc đầu, nó mơ hồ: “Giúp đỡ những người sáng tạo và các công ty quảng cáo…” Nhưng tôi cần phải cụ thể hơn. Sau khi học một khóa học của Justin Welsh (vâng, tôi thực sự đã mua một khóa học), tôi đã tinh chỉnh nó.
Tôi đã đưa ra một phiên bản hướng trực tiếp đến những người mà tôi muốn tiếp cận — những phụ nữ quan tâm đến AI và trao quyền cho sự nghiệp — với cụm từ “Tôi giúp phụ nữ tận dụng AI để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ”.
Sự thay đổi nhỏ đó đã giúp khán giả tìm thấy tôi .
Quy mô chỉ xảy ra vì AI
Chỉ sau bốn tháng đăng bài trên LinkedIn, tôi được mời đến trụ sở chính của họ. Họ nói với tôi, “Bạn là người tiên phong trong lĩnh vực AI vì nội dung của bạn.” Điều đó khiến tôi kinh ngạc.
Đến lúc đó, tôi đã đạt hơn 3 triệu lượt hiển thị. Quay lại ngày hôm nay: Tôi đã đạt hơn 140 triệu lượt hiển thị. Quy mô mà tôi đã trải nghiệm trong vài tháng qua — phạm vi tiếp cận, nội dung, tác động — sẽ không thể xảy ra nếu không có sự trợ giúp của AI.
Trước đây, mọi ý tưởng hoặc dự án mới đều đi kèm với sự cản trở. Tôi sẽ gặp phải rào cản và bị kẹt hoặc phải đợi cho đến khi tôi có nhiều thời gian hoặc sự hỗ trợ hơn. Nhưng một khi tôi bắt đầu sử dụng AI thường xuyên, những rào cản đó bắt đầu tan biến. Tôi có thể thảo luận ý tưởng ngay lập tức. Tôi có thể động não nhanh hơn, làm rõ cốt truyện hoặc hoàn thành bản thảo đầu tiên trong vài phút — ngay cả khi tôi chỉ có vài giờ sau giờ làm việc.
Hiện tại, tôi nhận được khoảng 10 tin nhắn trực tiếp mỗi ngày từ những người phụ nữ nói rằng, ” Bạn khiến tôi bớt sợ thử AI” hoặc ” Nội dung của bạn đã giúp tôi thực hiện bước tiến mà tôi đã trì hoãn”.
Và đúng vậy, tôi đã nghỉ việc ở công ty vì thương hiệu cá nhân hiện đang hỗ trợ tôi.
Lý do tôi tiếp tục xuất hiện rất đơn giản: Tôi muốn truyền cảm hứng cho nhiều phụ nữ hơn — đặc biệt là những người sáng lập — chia sẻ câu chuyện của họ. Tôi muốn LinkedIn ít bị nam giới thống trị hơn và giống một không gian nơi phụ nữ có thể xuất hiện một cách táo bạo, tự tin và có chiến lược hơn.
AI đã giúp tôi lấy lại giọng nói sau khi bị sa thải hai lần trước khi tôi 25 tuổi. Nó đã cho tôi quyền tự chủ trong sự nghiệp của mình một lần nữa. Bây giờ, tôi muốn giúp những người phụ nữ khác sử dụng nó để làm điều tương tự.
Đó là câu chuyện của tôi. Và chúng tôi chỉ mới bắt đầu.
Bài viết gốc: https://blog.hubspot.com/marketing/how-gen-z-is-using-ai-to-build-personal-brands
