Mẹo và dữ liệu về video theo các nhà Marketing qua video

Nếu bạn đang tìm kiếm hướng dẫn Marketing video, bạn không đơn độc. Trong số tất cả các doanh nghiệp, 90% sử dụng Marketing video như một phần của chiến lược Marketing kỹ thuật số tổng thể của họ . Và 68% các nhà Marketing không sử dụng video có kế hoạch trong việc xây dựng chiến lược video vào năm 2024.

Không có chiến lược nào như Marketing video để giáo dục, tạo khách hàng tiềm năng và chuyển đổi khách hàng. Và sản xuất video tiết kiệm chi phí hơn và dễ thực hiện hơn bao giờ hết. Ngày nay, bạn có thể quay video chất lượng cao 4K — ngay cả bằng điện thoại thông minh của mình. Nhưng giữa chiến lược, thiết bị và phần mềm chỉnh sửa, Marketing video vẫn khá phức tạp.

Hãy tin chúng tôi, chúng tôi nằm trong nhóm Chiến lược nội dung của HubSpot. Chúng tôi tạo video biên tập hàng ngày. Bao gồm cả việc vượt qua thành công và vượt qua thách thức. Dưới đây, chúng tôi chia sẻ các mẹo để tạo chiến lược Marketing video thực sự hiệu quả.

→ Truy cập ngay: Gói khởi động Marketing video [Bộ miễn phí]

Tầm quan trọng của Marketing Video

Marketing video bắt đầu thực sự vào năm 2005 với sự ra mắt của YouTube. Google đã mua YouTube vào tháng 10 năm 2006 và đến năm 2009 đã có bảy định dạng quảng cáo khác nhau trên nền tảng này.

Khi công nghệ tạo video chất lượng trở nên dễ dàng hơn, nó trở nên phổ biến hơn với các nhà Marketing. Nhưng đó không phải là lý do duy nhất khiến video trở thành hình thức truyền thông chủ đạo hiện nay.

Đầu tiên, sự phát triển của công nghệ điện thoại thông minh giúp việc xem video dễ dàng và thuận tiện hơn. Sau đó, đại dịch đã thúc đẩy mức tiêu thụ phương tiện truyền thông trực tuyến lên 215% tại Hoa Kỳ

Quay trở lại năm 2024, khán giả dành trung bình 17 giờ một tuần để xem video trực tuyến. Chúng tôi là một phần của số liệu thống kê đó. Chỉ riêng chúng tôi, chúng tôi đã xem hàng chục giờ video mỗi tuần. Việc bỏ qua Marketing video không còn là lựa chọn thông minh cho các thương hiệu muốn thành công. Sau đây là một số lợi ích lớn nhất của Marketing video.

Truy cập mọi thứ bạn cần để bắt đầu Marketing bằng video.

• Mẫu kịch bản video
• Thực hành tốt nhất về video
• Video ví dụ
• Và nhiều hơn thế nữa!

Nhận bộ dụng cụ miễn phí của bạn Tìm hiểu thêm

Marketing video khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội.

Video là loại nội dung phổ biến thứ hai trên phương tiện truyền thông xã hội để tăng mức độ tương tác. Các nền tảng như YouTube và TikTok luôn tập trung vào video. Trong khi đó, các nền tảng như Instagram và Facebook đang tập trung vào video.

Ngay cả những nền tảng không cung cấp tính năng tải video gốc cũng nhấn mạnh giá trị của Marketing video.

• Các tweet trên X có lượng tương tác cao hơn 10 lần .
• 68% nhà Marketing video có kế hoạch sử dụng video LinkedIn trong năm nay.
• Gần một tỷ video được xem mỗi ngày trên Pinterest.

Marketing video cải thiện SEO và thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi và doanh số.

Trong số các nhà Marketing, 31% thêm video để cải thiện SEO . Các trang web thấy công cụ tìm kiếm tăng cường khi họ thêm video vì nó làm tăng chất lượng trang và thời gian khách truy cập dành cho trang.

Hơn 60% các nhà Marketing cho biết chi phí thu hút khách hàng của họ đã tăng lên. Đồng thời, 83% các nhà Marketing video cho biết video giúp họ tạo ra khách hàng tiềm năng.

Đó là vì video không chỉ thay đổi cách thức doanh nghiệp Marketing và người tiêu dùng mua sắm. Nó còn cách mạng hóa cách nhân viên bán hàng kết nối và chuyển đổi khách hàng tiềm năng và cách các nhóm dịch vụ hỗ trợ và làm hài lòng khách hàng. Tóm lại, video cực kỳ hữu ích trong toàn bộ bánh đà — không chỉ để nâng cao nhận thức về thương hiệu .

Kaitlin Milliken của HubSpot nói về vai trò trước đây của cô tại một tạp chí B2B: “Trong vai trò trước đây, nhóm bán hàng của chúng tôi sẽ gửi video cá nhân cho những người đăng ký tiềm năng”. “Chúng tôi có thể tạo kết nối cá nhân với khách hàng tiềm năng, điều này đặc biệt hữu ích nếu chúng tôi kết nối với họ trực tiếp tại một sự kiện”.

Video có thể là công cụ đa năng cho nhân viên bán hàng trong suốt hành trình mua hàng của khách hàng và có thể làm được nhiều hơn là chỉ tăng mức độ tương tác. Phân tích các chỉ số từ video cũng giúp nhân viên bán hàng đủ điều kiện và ưu tiên các khách hàng tiềm năng lạnh lùng hoặc không phản hồi.

Marketing video hấp dẫn người dùng thiết bị di động.

Người dùng thiết bị di động là động lực thúc đẩy việc tiêu thụ video. Theo nghiên cứu của Statista, 77% số người được khảo sát sử dụng điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng để xem video trực tuyến. Và Facebook cho biết khả năng mọi người xem video hàng ngày trên điện thoại thông minh cao hơn 1,5 lần so với trên máy tính.

Chúng tôi cũng đã làm thế! Nằm trên giường và lướt qua video vừa dễ dàng vừa thỏa mãn.

Marketing video rất tốt cho việc giáo dục và xây dựng lòng tin.

Trong khi 91,9% người dùng muốn xem bất kỳ loại video nào thì 31,3% muốn xem video hướng dẫn và 29,8% muốn xem video giáo dục.

Các nhóm dịch vụ cũng có vô số lựa chọn — video giới thiệu, video dựa trên kiến thức, video gặp gỡ nhóm, cuộc gọi video hỗ trợ và câu chuyện của khách hàng chỉ là một số cách mà video có thể tạo ra trải nghiệm hỗ trợ khách hàng toàn diện và được cá nhân hóa hơn.

Và người dùng không chỉ học hỏi từ các thương hiệu. Người dùng thế hệ Millennials và Gen Z thì khác nhau, nhưng hầu hết họ đều muốn học hỏi lẫn nhau. Theo HubSpot Research, người tiêu dùng và khách hàng thích video chất lượng thấp nhưng “xác thực” hơn là video chất lượng cao có vẻ giả tạo và không xác thực.

Đây là một phần lý do khiến Marketing người có sức ảnh hưởng tăng trưởng từ 9,7 tỷ đô la vào năm 2020 lên mức ước tính 24 tỷ đô la vào năm 2024.

Video nằm trong tầm tay của các doanh nghiệp ở hầu như mọi quy mô — cả đội ngũ và ngân sách. Dữ liệu rõ ràng. Để thành công, doanh nghiệp của bạn cần một chiến lược Marketing video vững chắc.

Cách tạo chiến lược Marketing video

1. Xác định mục tiêu của bạn.
2. Chọn đối tượng mục tiêu và tìm hiểu xem họ dành thời gian ở đâu.
3. Kết nối với các bên liên quan để thống nhất kế hoạch cho video.
4. Đặt mốc thời gian và ngân sách cho video của bạn.
5. Chọn nền tảng tốt nhất để phân phối video của bạn.
6. Phát triển thông điệp và chọn loại video phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.
7. Quyết định số liệu bạn muốn theo dõi và cách bạn sẽ đo lường thành công.

1. Xác định mục tiêu của bạn.

Trước khi thiết lập, ghi lại hoặc chỉnh sửa bất kỳ thứ gì, hãy bắt đầu bằng mục tiêu Marketing video . Tại sao? Bởi vì mọi quyết định được đưa ra trong quá trình tạo video sẽ hướng đến mục đích của video và hành động bạn muốn khán giả thực hiện sau khi xem video.

Nếu không có mục đích rõ ràng được nhóm của bạn thống nhất, bạn sẽ thấy mình đang trong cơn lốc xem xét lại, đóng khung lại và chỉnh sửa. Điều đó lãng phí rất nhiều thời gian quý báu. Vì vậy, hãy bắt đầu quá trình bằng một chiến lược rõ ràng.

Nhóm của chúng tôi dành thời gian viết ra mục tiêu cho chiến dịch video trước khi bắt đầu. Điều đó cho phép chúng tôi xác định chính xác những gì chúng tôi hy vọng đạt được trước khi máy quay hoạt động. Sau đó, chúng tôi có thể điều chỉnh tầm nhìn sáng tạo của mình theo mục tiêu.

2. Chọn đối tượng mục tiêu và tìm hiểu xem họ dành thời gian ở đâu.

Sự phổ biến của video và nội dung video do người dùng tạo ra có nghĩa là bạn cần nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể với mỗi video. Nếu bạn chưa có chân dung người mua mạnh , hãy bắt đầu tạo chúng ngay bây giờ. Nếu bạn đã có một bộ chân dung người mua, hãy đảm bảo cập nhật chân dung của bạn để bao gồm nghiên cứu video mới nhất.

Ví dụ, khi TikTok trở nên phổ biến, chúng tôi đã thêm video dạng ngắn cho nền tảng này vào danh mục luân phiên của mình tại HubSpot. Chúng tôi có thể sử dụng cùng một video trên YouTube Shorts và Instagram. Các nền tảng này nhắm mục tiêu đến các nhóm tuổi khác nhau và giúp chúng tôi được nhiều đối tượng biết đến hơn.

Hy vọng là bạn đã có mặt trên các nền tảng mạng xã hội mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sử dụng và tất cả những gì bạn cần làm là đưa video vào đó. Tuy nhiên, bạn nên biết rằng các nền tảng khác nhau phù hợp hơn với video dạng ngắn hoặc dạng dài.

Hơn nữa, mỗi video nên nhắm mục tiêu đến đối tượng của bạn ở các giai đoạn cụ thể của hành trình mua hàng. Hãy cân nhắc xem bạn đang muốn tăng nhận thức về thương hiệu cho khách hàng tiềm năng hay tạo quảng cáo trực tiếp cho khách hàng tiềm năng. Hoặc có thể bạn muốn cung cấp lời chứng thực cho những người đang trong giai đoạn cân nhắc hoặc tạo video hướng dẫn cho khách hàng hiện tại.

3. Kết nối với các bên liên quan để thống nhất kế hoạch cho video.

Thông thường có rất nhiều người tham gia khi tạo video. Làm sao bạn có thể đảm bảo tất cả họ đều được căn chỉnh?

Tạo bảng câu hỏi bằng Google Forms hoặc SurveyMonkey và chuyển cho những người liên quan đến dự án. Theo cách này, bạn có thể hỏi cùng một câu hỏi với mọi người và lưu giữ câu trả lời của họ ở một nơi.

Ở giai đoạn này, điều quan trọng là phải thống nhất về một bộ mục tiêu rõ ràng. Marketing video của bạn có phải là để tăng nhận diện thương hiệu không? Bán thêm vé sự kiện? Ra mắt sản phẩm mới? Bạn muốn khán giả của mình làm gì sau khi xem video? Lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn sẽ là gì?

Trong khi việc kết nối với các bên liên quan là quan trọng đối với bất kỳ chiến dịch nào, chúng tôi thấy rằng việc nhận được sự ủng hộ đặc biệt quan trọng đối với các video có sản lượng cao hơn, đắt tiền hơn. Nếu chúng tôi muốn thử nghiệm một ý tưởng, một video xã hội được thực hiện tại chỗ sẽ có nhiều khả năng nhận được sự ủng hộ hơn.

4. Đặt mốc thời gian và ngân sách cho video của bạn.

Hãy nghĩ về video như một phiên bản ngắn hơn, nhanh hơn và ít tốn kém hơn của bộ phim yêu thích của bạn. Mặc dù video cần ít tài nguyên hơn để thành công, nhưng nó vẫn có thể là một quá trình tốn thời gian và tốn kém. Bạn có thể tiết kiệm thời gian và tiền bạc bằng cách lập kế hoạch và quản lý dự án.

Tạo một mốc thời gian rõ ràng cho từng bước của quy trình và lên kế hoạch cho những lần chậm trễ thỉnh thoảng. Ngay cả một sản phẩm video hoạt hình nhỏ cũng phụ thuộc vào kỹ năng của nhiều người khác nhau. Vì vậy, bạn muốn đảm bảo rằng ngay cả với những thách thức và thay đổi bất ngờ, bạn vẫn có thể cung cấp video đúng hạn.

“Tôi đã bắt đầu sự nghiệp của mình với tư cách là nhà sản xuất video đa phương tiện từ rất sớm,” Kaitlin Milliken nói. “Tôi đã dành nhiều giờ để hoàn thiện kế hoạch sản xuất của chúng tôi. Sự chú ý đến từng chi tiết và tuân thủ thời hạn đó vẫn luôn theo tôi trong vai trò hiện tại của mình là một người quản lý chương trình.”

5. Chọn nền tảng tốt nhất để phân phối video của bạn.

Trước khi bắt đầu tạo video, hãy nghĩ về nơi bạn sẽ phát video. SEO YouTube đang trở nên quan trọng như SEO trang web. Hãy nghĩ về những gì mọi người trên nền tảng đó đang tìm kiếm. Bạn cũng sẽ muốn cân nhắc:

• Thời gian xem trung bình.
• Giới hạn về kích thước và âm thanh.
• Cộng đồng.
• Ngân sách.
• Khuyến mãi.

Mặc dù video thường được sử dụng để quảng cáo, nhưng video không chỉ tự quảng bá. Một số nền tảng có phương tiện tích hợp để quảng cáo, trong khi những nền tảng khác sẽ yêu cầu bạn dành thời gian và công sức để thu hút nhiều người xem hơn vào nội dung video của mình. Chúng tôi khuyên bạn nên suy nghĩ về các nguồn lực bạn đã dành cho Marketing và chọn nền tảng của mình từ đây.

6. Phát triển thông điệp và chọn loại video phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Điều quan trọng là phải truyền tải thông điệp bằng video của bạn. Nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu từ đâu, hãy sử dụng một trong những ví dụ về video Marketing này để truyền cảm hứng cho chiến lược video của bạn. Nếu bạn không chắc loại thông điệp nào là tốt nhất cho khách hàng ở các giai đoạn khác nhau trong hành trình mua hàng, hãy căn chỉnh thông điệp video của bạn với bánh đà .

Kate Ross, một chuyên gia Marketing tại công ty mỹ phẩm Irresistible Me , nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu đối tượng khán giả trước khi tạo video.

Ross cho biết: “Chúng tôi đảm bảo video của mình truyền tải trực tiếp đến các nhóm khách hàng khác nhau” . “Cho dù đó là video hướng dẫn nhanh hay đánh giá sản phẩm chuyên sâu, việc tùy chỉnh nội dung sẽ giúp người xem hứng thú”.

Với ngân sách, kỹ năng và nguồn lực của bạn, hãy nghĩ về những rào cản sáng tạo có thể phát sinh. Bạn có cần một nhà thiết kế để tạo đồ họa phần dưới một phần ba không? Bạn sẽ tạo video hoạt hình hay video hành động trực tiếp?

7. Quyết định số liệu bạn muốn theo dõi và cách bạn sẽ đo lường thành công.

Trước khi bắt tay vào sản xuất, bạn cần xác định mục tiêu cho video của mình và tìm số liệu tốt nhất để giúp bạn hiểu được liệu mình đã đạt được các mục tiêu đó hay chưa.

Bạn có thể mặc định sử dụng các số liệu có sẵn trên nền tảng bạn chọn. Nhưng điều này có thể khiến bạn khó xác định được liệu chiến lược video của bạn có hiệu quả theo thời gian hay không. Nó cũng có thể khiến bạn khó đo lường hiệu quả của các chiến lược video đa kênh.

Thay vào đó, chúng tôi đề xuất chọn một số chỉ số hiệu suất chính (KPI) tương ứng với mục tiêu video của bạn. Danh sách số liệu này là nơi tốt để bắt đầu nếu bạn không chắc chắn nên bắt đầu theo dõi Marketing video của mình từ đâu.

Hướng dẫn Marketing video của bạn thông qua bánh đà

Quá thường xuyên, các công ty nhảy vào cơ hội tạo video đầu tiên của họ mà không suy nghĩ. Họ chi toàn bộ ngân sách cho một video giải thích cho trang chủ của họ, nhưng ngay khi dự án hoàn thành, tất cả các kế hoạch video trong tương lai đều dừng lại.

Các doanh nghiệp khác tung ra hàng loạt video xã hội. Nhưng họ thường chỉ sao chép những trào lưu mà họ thấy, vì vậy video của họ không liên quan đến những thách thức hoặc thói quen của khán giả.

Marketing video không thể là trò chơi đoán mò bốc đồng. Thay vào đó, chúng tôi đề xuất các nhóm tạo ra một chiến lược Marketing video toàn diện áp dụng cho mọi phần của bánh đà của bạn .

Bắt đầu với phương pháp tiếp cận nội bộ.

Phương pháp tiếp cận nội bộ là phương pháp Marketing và bán hàng tập trung vào việc thu hút khách hàng thông qua nội dung và tương tác có liên quan và hữu ích. Mỗi video bạn tạo ra phải giải quyết được những thách thức của đối tượng mục tiêu và đưa ra giải pháp.

Trong các phần sau, chúng tôi sẽ đề cập đến các loại video mà chúng tôi tạo cho từng giai đoạn trong bánh đà . Để bắt đầu, chúng tôi đề xuất bạn tạo ít nhất hai video cho mỗi phần.

Đừng quên thêm CTA để giúp dẫn dắt đối tượng mục tiêu của bạn trong suốt hành trình mua hàng và trở thành “người quảng bá”. Theo thời gian, bạn có thể cải thiện dựa trên tỷ lệ chuyển đổi và các khoảng trống nội dung mà bạn phát hiện.

Thu hút

Trong giai đoạn thu hút, mục tiêu của chúng tôi là biến người lạ thành khách truy cập. Người tiêu dùng ở giai đoạn này đang xác định những thách thức của họ và quyết định xem họ có nên tìm kiếm giải pháp hay không. Vì vậy, các video chúng tôi tạo ra sẽ đồng cảm với vấn đề của họ và giới thiệu cách HubSpot đưa ra giải pháp khả thi.

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, mục tiêu của loại video này là mở rộng phạm vi tiếp cận và xây dựng lòng tin. Vì chúng tôi muốn thu thập video, chúng tôi tập trung vào việc giải trí và khơi gợi cảm xúc. Điều quan trọng nữa là cung cấp đủ thông tin để thiết lập thẩm quyền về chủ đề này.

Ví dụ về video trong giai đoạn “thu hút” bao gồm:

• Video ngắn thể hiện cá tính thương hiệu của bạn.
• Video về tư duy lãnh đạo cho thấy các nhà lãnh đạo của bạn là nguồn cung cấp tin tức và hiểu biết sâu sắc trong ngành.
• Phim thương hiệu chia sẻ giá trị và sứ mệnh của bạn.
• Các video giải thích và hướng dẫn cung cấp các mẹo hữu ích để giải quyết vấn đề khó khăn của đối tượng mục tiêu.

Khi làm việc với đối tượng mới, nhóm của chúng tôi tránh nói quá nhiều về sản phẩm. Thay vào đó, chúng tôi để giá trị thương hiệu và tính cách trở thành trọng tâm.

Mẹo chuyên nghiệp: Vì những video này có thể tồn tại trên nhiều kênh khác nhau, hãy ghi nhớ chiến lược của từng nền tảng. Tổng quan về video và nền tảng truyền thông xã hội này có thể giúp ích.

Chuyển đổi

Khi chúng ta đã thu hút được người xem video và khách truy cập trang web, đã đến lúc chuyển đổi những khách truy cập này thành khách hàng tiềm năng. Với hầu hết nội dung Marketing trong nước, điều này có nghĩa là thu thập thông tin liên hệ bằng biểu mẫu.

Video có thể hỗ trợ quá trình này bằng cách đưa ra giải pháp cho vấn đề của người mua. Mục tiêu của chúng tôi trong giai đoạn chuyển đổi là giáo dục và gây hứng thú.

Video “Chuyển đổi” có thể bao gồm:

• Một hội thảo trực tuyến chứa đầy lời khuyên chiến thuật.
• Bản demo sản phẩm được gửi qua email.
• Video quảng cáo trang đích.
• Nghiên cứu tình huống.
• Video hướng dẫn và giải thích chi tiết.

Ví dụ, trong khi video “thu hút” có thể cung cấp mẹo nhanh để thuyết phục khách hàng mua hàng thì video “chuyển đổi” có thể là video giải thích hoạt hình phân tích phương pháp bán hàng trong nước.

Chốt sale

Sau khi chúng tôi đã chuyển đổi đúng khách truy cập thành khách hàng tiềm năng, đã đến lúc củng cố những khách hàng tiềm năng đó thành khách hàng. Tại thời điểm này, người tiêu dùng đang cân nhắc các lựa chọn của họ và quyết định mua hàng. Vì vậy, mục tiêu của những video này là giúp khán giả của chúng tôi hình dung thành công bản thân khi sử dụng HubSpot.

Có lý do khiến 88% nhà Marketing báo cáo ROI tích cực với video. Video có thể giải thích cách sản phẩm hoạt động và khơi gợi cảm xúc theo cách mà mô tả sản phẩm không thể làm được.

Những video “gần gũi” tuyệt vời bao gồm:

• Lời chứng thực của khách hàng kèm theo những câu chuyện đáng liên tưởng.
• Bản demo sản phẩm chuyên sâu.
• Video về văn hóa giúp người xem tin tưởng vào chất lượng dịch vụ của bạn.
• Video được cá nhân hóa giải thích chính xác cách sản phẩm của bạn có thể giúp ích cho doanh nghiệp của họ.

Nuôi dưỡng

Sau khi bán hàng xong, video có thể là một công cụ hữu ích. Mặc dù chúng tôi không tạo những video này trong nhóm của mình, nhưng các đồng nghiệp HubSpot của chúng tôi sử dụng video trong giai đoạn sau chuyển đổi của bánh đà của bạn.

Trong giai đoạn “thỏa mãn” của phương pháp tiếp cận khách hàng, mục tiêu của bạn là tiếp tục cung cấp nội dung đáng chú ý cho người dùng, giúp họ có thêm giá trị khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bạn cũng muốn khách hàng của mình kể cho những người quen biết về trải nghiệm của họ hoặc tự quảng bá thương hiệu của bạn. Vì vậy, mục tiêu của loại video này là khuyến khích khách hàng của bạn chấp nhận thương hiệu của bạn và trở thành người truyền bá thương hiệu.

Cơ hội đầu tiên để bạn vui mừng đến ngay sau khi mua hàng. Hãy cân nhắc gửi video cảm ơn để chào đón họ vào cộng đồng.

Bạn cũng có thể gửi video hướng dẫn để giúp họ bắt đầu với giao dịch mua mới.

Sau đó, xây dựng thư viện các khóa học giáo dục hoặc video đào tạo sản phẩm để phục vụ những người tiêu dùng thích tự phục vụ hoặc chỉ muốn mở rộng khả năng của mình.

Khi bạn phát triển chiến lược Marketing video, sẽ có nhiều loại video Marketing khác nhau mà bạn có thể tạo cho từng giai đoạn trong vòng quay.

Mẹo về chiến lược Marketing video

Để tìm hiểu những chiến lược Marketing video nào đang hiệu quả trong thực tế, chúng tôi đã hỏi một số chuyên gia về những mẹo hàng đầu của họ về chiến lược Marketing video .

1. Đo lường hiệu suất của bạn.

Có rất nhiều thứ cần phải làm khi tạo và phân phối video. Để đảm bảo công sức của bạn không bị lãng phí, điều cần thiết là phải phân tích kết quả Marketing video của bạn.

Lee Moscowitz , giám đốc Marketing tăng trưởng tại SmartPass , nhấn mạnh nhu cầu phân tích các số liệu như lượt hiển thị video, tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi — và đặc biệt chú ý đến tỷ lệ hoàn thành video.

“Tôi luôn khuyên bạn nên thiết lập các mốc quan trọng nhất định trong video”, Moscowitz nói. “Người xem có xem đủ lâu cho đến khi CTA của chúng tôi hiển thị không? Mọi người chỉ xem 15 giây trong video dài hai phút của chúng tôi không? Tỷ lệ xem và mốc quan trọng giúp bạn theo dõi xem video của bạn có kể câu chuyện của bạn hay mọi người bỏ xem quá sớm không”.

Moscowitz nói thêm: “Dữ liệu này sẽ cho bạn biết liệu bạn có cần rút ngắn video, sửa đổi kịch bản để đưa ra đề xuất giá trị sớm hơn hay không và bất kỳ thay đổi nào như vậy”.

2. Sử dụng lại nội dung video.

Sau khi dành thời gian và nguồn lực quý báu để tạo video Marketing cho doanh nghiệp của bạn, điều cuối cùng bạn muốn là chúng trở thành một nội dung chỉ làm một lần. Để tận dụng tối đa các nỗ lực Marketing video của bạn, David Ciccarelli , CEO của Lake , một công ty cho thuê kỳ nghỉ trực tuyến, gợi ý nên sử dụng lại nội dung video của bạn.

Ciccarelli cho biết: “Việc tạo video dài và video ngắn đòi hỏi nhiều công sức, vì vậy chúng tôi tập trung vào việc sử dụng lại nội dung video theo nhiều cách nhất có thể để giữ cho nội dung luôn mới mẻ” .

Một cách để tái sử dụng video của bạn là sáng tạo về các kênh Marketing khác nhau mà bạn phân phối chúng.

“Gần đây chúng tôi bắt đầu tích hợp video vào bản tin và đang thấy kết quả tuyệt vời”, Ciccarelli. “Thời gian chú ý của mọi người ngắn, nhưng video mang lại trải nghiệm phong phú cho những người muốn nghe thông tin cập nhật thường xuyên từ chúng tôi nhưng không nhất thiết phải đọc bản tin dài sau mỗi vài tuần”.

3. Thử nghiệm với nhiều loại video khác nhau.

Sau khi tạo chiến lược Marketing video, Haley Wells, trưởng nhóm truyền thông xã hội tại seoplus+ , khuyên bạn nên xác định video nào mà bạn tin rằng sẽ thu hút được nhiều người xem nhất và phát triển dựa trên video đó.

Wells cho biết: “Bắt đầu với ba đến năm video và sau vài tuần, hãy xem video nào mà khán giả của bạn tương tác nhiều nhất” . “Hãy xem video nào nhận được nhiều bình luận, lượt thích hoặc lượt hiển thị nhất từ cấp cao nhất. Biết được loại nội dung nào mà khán giả của bạn thích nhất sẽ giúp bạn tinh chỉnh chiến lược của mình trong tương lai”.

4. Kết hợp phản hồi của khán giả.

Nhóm của bạn có thể có ý tưởng về loại video nào sẽ hoạt động tốt, nhưng đối tượng của bạn là yếu tố quyết định. Hãy chú ý đến những video mà họ tương tác nhiều nhất và điều chỉnh chiến lược của bạn dựa trên phản hồi của họ.

Nhóm của Wells đã đạt được thành công lớn khi họ chú ý đến bình luận của khán giả.

“Nhóm của chúng tôi nhận thấy rằng một trong những video của chúng tôi có một bình luận đã nhận được sự chú ý đáng kể”, Wells nói. “Với khoảng một nghìn lượt thích, chúng tôi đã tận dụng khả năng của TikTok để phản hồi trực tiếp bằng một video. Chiến lược này đã thu hút lại những người đã tương tác với bình luận ban đầu và khuếch đại cuộc trò chuyện hơn nữa”.

5. Tinh chỉnh và tối ưu hóa.

Chiến lược Marketing video của bạn chỉ tốt khi nó tiếp cận được nhiều người. Nếu đối tượng mục tiêu của bạn không nhìn thấy hoặc tương tác với nội dung của bạn ngay từ đầu, thì bạn biết rằng cần phải thay đổi điều gì đó. Hãy đảm bảo video của bạn được tối ưu hóa cho tìm kiếm, Ross nói.

Ross cho biết: “Khi tải video lên các nền tảng như YouTube, chúng tôi tập trung vào việc giúp họ dễ dàng tìm thấy những gì họ cần”. “Điều này bao gồm việc chọn đúng tiêu đề, viết mô tả rõ ràng và gắn thẻ các từ khóa có liên quan”.

12 loại video Marketing

Trước khi bắt đầu quay phim, bạn cần quyết định loại video bạn muốn tạo. Hãy xem danh sách này để hiểu rõ hơn về các lựa chọn của bạn.

1. Video giới thiệu

Video demo giới thiệu cách thức sản phẩm của bạn hoạt động — có thể là đưa người xem tham quan phần mềm hoặc mở hộp và thử nghiệm sản phẩm thực tế.

Tìm hiểu cách sử dụng video ở từng giai đoạn trong hành trình mua hàng.

2. Video thương hiệu

Video về thương hiệu thường được tạo ra như một phần của chiến dịch quảng cáo lớn hơn , giới thiệu tầm nhìn, sứ mệnh hoặc sản phẩm và dịch vụ của công ty.

Video về thương hiệu có mục đích nâng cao nhận thức về công ty của bạn và thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.

3. Video sự kiện

Doanh nghiệp của bạn có tổ chức hội nghị, thảo luận bàn tròn, gây quỹ hay một loại sự kiện nào khác không? Hãy tạo một đoạn phim nổi bật hoặc phát hành các cuộc phỏng vấn và bài thuyết trình thú vị từ cuộc họp.

4. Phỏng vấn chuyên gia

Việc ghi lại các cuộc phỏng vấn với các chuyên gia nội bộ hoặc những người dẫn đầu tư tưởng trong ngành của bạn là một cách tuyệt vời để xây dựng lòng tin và uy tín với đối tượng mục tiêu của bạn. Tìm những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn và đưa những cuộc thảo luận này đến với đối tượng của bạn.

Video trên không chỉ là một cuộc phỏng vấn hời hợt, mà là một cuộc lặn sâu với CEO của HubSpot đưa ra những thông tin cụ thể cho người xem. Đừng ngại sử dụng chiến thuật trong các cuộc phỏng vấn của bạn — đối tượng của bạn sẽ phát triển từ công sức của bạn.

5. Video hướng dẫn hoặc giáo dục

Video hướng dẫn có thể dạy cho khán giả của bạn điều gì đó mới mẻ. Những video Marketing này cũng có thể xây dựng kiến thức nền tảng mà họ cần để hiểu rõ hơn về doanh nghiệp và giải pháp của bạn. Đội ngũ bán hàng và dịch vụ của bạn có thể sử dụng những video như thế này khi làm việc với khách hàng.

6. Video giải thích

Loại video này có thể giúp khán giả của bạn hiểu rõ hơn lý do tại sao họ cần sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Nhiều video giải thích tập trung vào hành trình hư cấu của người mua cốt lõi của công ty đang phải vật lộn với một vấn đề. Người này khắc phục vấn đề bằng cách áp dụng hoặc mua giải pháp của doanh nghiệp.

7. Video hoạt hình

Apple đã tạo video hoạt hình này để chia sẻ mục tiêu trung hòa carbon của mình.

Video hoạt hình có thể là định dạng tuyệt vời cho những khái niệm khó hiểu cần hình ảnh trực quan mạnh mẽ hoặc để giải thích một dịch vụ hoặc sản phẩm trừu tượng.

8. Nghiên cứu tình huống và video chứng thực của khách hàng

Khách hàng tiềm năng muốn biết rằng sản phẩm của bạn có thể giải quyết được vấn đề cụ thể của họ.

Một trong những cách tốt nhất để chứng minh điều này là tạo video nghiên cứu tình huống có sự góp mặt của những khách hàng trung thành và hài lòng của bạn. Những người này là những người ủng hộ tốt nhất của bạn. Hãy để họ lên máy quay mô tả những thách thức của họ và cách công ty bạn giúp giải quyết chúng.

9. Video trực tiếp

Video trực tiếp mang đến cho người xem cái nhìn đặc biệt, hậu trường về công ty của bạn. Nó cũng thu hút các luồng dài hơn và tỷ lệ tương tác cao hơn vì các cuộc phỏng vấn, bài thuyết trình và sự kiện phát trực tiếp khuyến khích người xem bình luận bằng các câu hỏi. Thêm vào đó, theo Statista, video phát trực tiếp tiếp cận gần 23% dân số thế giới.

10. Video 360° & Thực tế ảo

Với video 360° , người xem có thể “cuộn” xung quanh để xem nội dung từ mọi góc độ — như thể họ đang thực sự đứng trong nội dung đó.

Phong cách video hình cầu này cho phép người xem trải nghiệm một địa điểm hoặc sự kiện, chẳng hạn như bay xuống đồi cùng các vận động viên trượt tuyết Olympic .

Thực tế ảo (VR) cho phép người xem điều hướng và kiểm soát trải nghiệm của họ. Những video này thường được xem qua các thiết bị như Oculus Quest 2 hoặc Valve Index.

11. Video thực tế tăng cường (AR)

Video AR thêm một lớp kỹ thuật số vào những gì bạn đang xem.

Ví dụ, bạn có thể hướng camera điện thoại vào phòng khách và AR sẽ cho phép bạn xem ghế sofa trông như thế nào trong không gian của bạn. Ứng dụng IKEA là một ví dụ tuyệt vời về điều này.

12. Tin nhắn cá nhân

Video có thể là một cách sáng tạo để tiếp tục cuộc trò chuyện hoặc trả lời ai đó qua email hoặc tin nhắn.

Sử dụng HubSpot Video Hosting hoặc Loom để ghi lại cảnh bạn tóm tắt một cuộc họp quan trọng hoặc đưa ra các khuyến nghị được cá nhân hóa. Những video này tạo ra khoảnh khắc thú vị, độc đáo cho khách hàng tiềm năng của bạn và có thể đưa họ đi sâu hơn vào hành trình mua hàng.

Bây giờ bạn đã lên kế hoạch cho chiến lược Marketing video, đã đến lúc bắt đầu thực hiện video đầu tiên.

Cách tạo video cho doanh nghiệp của bạn

1. Viết kịch bản cho video của bạn.
2. Thiết lập studio của bạn.
3. Chuẩn bị tài năng của bạn.
4. Lên danh sách cảnh quay và làm quen với thiết bị của bạn.
5. Quay video của bạn.
6. Chỉnh sửa video của bạn.
7. Tải video của bạn lên.

Có rất nhiều thứ cần làm để tạo video. Phần này sẽ hướng dẫn bạn quy trình chi tiết để tạo và xuất bản video cho doanh nghiệp của bạn.

1. Viết kịch bản cho video của bạn.

Mặc dù có lúc và nơi để video trở nên ngẫu hứng, hầu hết Marketing video đều cần có kịch bản . Nếu bạn bỏ qua bước này, bạn sẽ thấy mình chỉnh sửa nhiều hơn mức cần thiết, phát hành video dài hơn mức cần thiết và có thể mất đi lượng khán giả trong quá trình này.

Khi chúng tôi tiếp cận một kịch bản, chúng tôi bắt đầu nó như bất kỳ bài đăng trên blog nào — với một phác thảo. Ở đây chúng tôi liệt kê các điểm chính và sắp xếp chúng một cách hợp lý.

Chúng tôi thường làm việc trong Google Docs để thúc đẩy sự cộng tác và bình luận theo thời gian thực. Chúng tôi sử dụng chức năng “Chèn > Bảng” để tạo một tập lệnh hai cột. Điều này cho phép chúng tôi viết tập lệnh âm thanh của mình ở cột bên trái và chèn các ý tưởng trực quan phù hợp vào cột bên phải.

Kịch bản hai cột là một phương pháp phổ biến trong truyền hình vì chúng giúp bạn sắp xếp cách thức các phần âm thanh và hình ảnh trong kịch bản phối hợp với nhau.

Đừng để người xem phải đợi đến cuối mới hiểu mục đích của video. Họ sẽ không ở lại. Hãy chắc chắn đưa vào một thông điệp gần đầu video nêu rõ mục đích của video, đặc biệt là đối với video giáo dục và giải thích.

Khi bạn bắt đầu tạo video, bạn sẽ nhận thấy sự khác biệt chính giữa kịch bản video và bài đăng blog kinh doanh thông thường — ngôn ngữ.

Ngôn ngữ video phải rõ ràng, thoải mái và mang tính đàm thoại. Chúng tôi khuyên bạn nên tránh các cấu trúc câu phức tạp và mệnh đề hùng biện. Thay vào đó, hãy kết nối với khán giả của bạn bằng cách viết ở ngôi thứ nhất và sử dụng ngôn ngữ trực quan. Giữ cho ngôn ngữ ngắn gọn, nhưng tránh dùng thuật ngữ chuyên ngành và từ thông dụng.

Hầu hết các kịch bản video có lẽ ngắn hơn bạn nghĩ. Hãy luôn để một bộ đếm thời gian kịch bản để kiểm tra độ dài kịch bản khi bạn viết và chỉnh sửa. Ví dụ, chúng tôi thấy rằng một kịch bản 350 từ tương đương với một video dài gần 2 phút.

Những từ ngữ trên giấy nghe khác với khi đọc to. Đó là lý do tại sao chúng tôi tổ chức đọc kịch bản trước khi bắt đầu quay phim. Mục đích của việc đọc kịch bản là làm mượt những chỗ khó hiểu của kịch bản và xác định những điểm uốn.

Yêu cầu biên kịch và diễn viên của bạn ngồi quanh bàn với máy tính xách tay và đọc kịch bản nhiều lần. Đây là thời điểm tuyệt vời để thay đổi kịch bản sao cho ngôn ngữ nghe tự nhiên hơn.

2. Thiết lập phòng thu của bạn.

Khi bạn bắt đầu tạo studio tại văn phòng, chi phí mua sắm có thể tăng nhanh chóng. Bạn có thể cần máy ảnh, chân máy, đèn, micrô và nhiều thứ khác. Nhưng việc thiết lập studio của bạn không nhất thiết phải quá sức. Có rất nhiều cách tiết kiệm chi phí để tạo video chuyên nghiệp trong không gian của bạn.

Thiết bị cơ bản

Khi nói đến video, chúng tôi khuyên bạn nên quay bằng chân máy có thể giúp bạn duy trì cảnh quay ổn định. Loại chân máy bạn chọn sẽ phụ thuộc vào máy ảnh và ống kính bạn đang sử dụng.

Nếu chúng ta ghi âm bằng điện thoại, chúng ta sử dụng chân đế để bàn như Arkon Tripod Mount hoặc chân máy cỡ lớn như Acuvar 50″ Aluminum Tripod . Đối với máy DSLR, chúng ta chuyển đổi thiết bị. Manfrotto sản xuất nhiều loại chân máy đáng tin cậy bắt đầu từ Manfrotto BeFree và tăng dần về chất lượng và giá cả từ đó.

Chúng tôi cũng khuyên bạn nên dự trữ pin máy ảnh và thẻ SD. Quay video sẽ khiến bạn sử dụng hết chúng nhanh chóng.

Thiết bị âm thanh

Trong khi nhiều máy ảnh có micrô bên trong để ghi âm, bạn sẽ muốn đầu tư vào một số thiết bị âm thanh chất lượng. Hầu hết các micrô bên trong không đủ mạnh để ghi âm đầy đủ.

Khi quay bằng iPhone, chúng tôi chọn micro dễ sử dụng và giá rẻ. Ví dụ, micro Movo VXR-10 PRO là giải pháp cắm và chạy hữu ích để ghi âm khi đang di chuyển.

Thậm chí còn có nhiều lựa chọn hơn để ghi âm bằng máy DSLR. Lavalier có thể có dây hoặc không dây. Bạn có thể đã xem nhiều video sử dụng micrô lavalier — một bộ phận nhỏ kẹp bên dưới cổ áo của diễn viên.

Tuy nhiên, mic lav không phải là loại mic ưa thích của chúng tôi. Chúng có thể gây khó chịu và mất tập trung cho người biểu diễn (người phải luồn dây xuống áo) và cho người xem (người phải nhìn vào micrô trong toàn bộ video). Thay vào đó, chúng tôi sử dụng mic shotgun. Chúng đáng tin cậy, không bị che khuất khỏi cảnh quay và ghi lại tiếng ồn nền theo cách tự nhiên.

Để thiết lập điều này trong phòng thu văn phòng của bạn, bạn sẽ cần một micrô shotgun như Rode VideoMic NTG . Bạn cũng sẽ cần:

• Kẹp súng ngắn .
• Một chân đèn .
• Cáp XLR .
• Máy ghi âm Zoom H4N .

Máy ghi âm Zoom cho phép bạn ghi âm riêng biệt trên thẻ SD và điều chỉnh mức khuếch đại cho không gian bạn đang quay. Thêm vào đó, chúng tôi thấy rằng đây là tùy chọn dễ sử dụng và có thể thiết lập nhanh chóng.

Những khoản mua âm thanh này có vẻ đắt. Nhưng thiết lập micrô shotgun là khoản đầu tư âm thanh có thể sử dụng trong nhiều năm. Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp tiết kiệm chi phí hơn, Rode VideoMic là một lựa chọn thay thế tuyệt vời.

Thiết bị chiếu sáng

Bạn có máy ảnh. Bạn có âm thanh. Bây giờ, chúng ta hãy nói về đèn. Chúng tôi luôn sử dụng phương pháp chiếu sáng ba điểm. Chúng tôi sẽ mô tả thiết lập này bên dưới.

Để trang bị cho studio của bạn mà không tốn kém, hãy đến cửa hàng cải thiện nhà cửa địa phương. Mua dây điện nối dài và một vài đèn kẹp có bóng đèn. Bạn cũng sẽ cần ba chân đèn , có bán trên Amazon.

Chiếu sáng ba điểm là thiết lập truyền thống cho đèn video. Nó bao gồm ba đèn được đặt một cách chiến lược xung quanh chủ thể. Cách tiếp cận này tạo ra ánh sáng dịu nhẹ giúp chủ thể của bạn trông đẹp nhất trên máy ảnh.

Đầu tiên, bạn sẽ cần một đèn chính. Đặt đèn này ở góc 45 độ về bên trái hoặc bên phải của đối tượng. Nâng đèn lên trên đầu họ và hướng xuống dưới.

Ánh sáng này phải đủ sáng để có thể là ánh sáng duy nhất trong cảnh đó.

Tiếp theo, đặt đèn fill light ở góc 45 độ ở phía bên kia và nâng nó lên gần hoặc ngay trên tầm mắt. Mục đích của đèn fill light là làm mềm bóng đổ do key tạo ra, nhưng không loại bỏ chúng hoàn toàn.

Đèn phụ phải mờ hơn đèn chính. Nếu bạn phải sử dụng cùng loại đèn cho cả hai, hãy đẩy đèn phụ ra sau và khuếch tán bằng cách kẹp một tấm rèm tắm trong suốt vào đèn kẹp bằng kẹp quần áo.

Cuối cùng, đèn nền sẽ thêm lớp chiều thứ ba. Di chuyển chủ thể của bạn ra khỏi nền. Nâng đèn lên trên đầu chủ thể và đặt nó phía sau họ và sang một bên để nó nằm ngoài khung hình.

Hướng ánh sáng vào phía sau đầu của họ. Điều này tạo ra một đường ánh sáng tách biệt họ với nền.

Thiết lập Studio tại văn phòng của bạn

Khi đã có đầy đủ thiết bị, bạn đã sẵn sàng để tạo phòng làm việc của mình.

Chúng tôi thấy rằng studio giúp nhóm của chúng tôi tiết kiệm được nhiều giờ chuẩn bị cho mỗi lần chụp. Thêm vào đó, bạn không cần phải tìm một không gian mới. Bạn có thể biến bất kỳ căn phòng nào thành studio tuyệt vời, chỉ cần đảm bảo rằng nó không quá trống trải. Bạn có thể mang theo ghế sofa, ghế hoặc chăn để giảm thiểu tiếng vang trong phòng.

Cố gắng tìm một căn phòng có ít tiếng ồn nhất. Hãy nghĩ đến việc mua giấy ảnh để tạo ra một phông nền hấp dẫn hơn một chút so với bức tường trắng.

Khi đến lúc chụp, hãy tắt đèn trên cao. Với thiết lập chiếu sáng ba điểm, bạn sẽ không cần đèn huỳnh quang mạnh.

Hãy cho tài năng của bạn thấy rằng bạn coi trọng thời gian của họ và đừng yêu cầu họ đợi trong khi bạn bật đèn và kiểm tra máy ảnh. Khi mọi thứ đã vào đúng vị trí, bạn đã sẵn sàng chuyển sang bước tiếp theo.

3. Chuẩn bị tài năng của bạn.

Nếu bạn có những diễn viên tự tin, giàu kinh nghiệm trong công ty, bạn thật may mắn. Tài năng video là một nguồn lực hiếm có. Nhưng với một chút hướng dẫn, bạn có thể giúp đồng đội của mình phát triển trước ống kính.

Đừng quên rằng việc đứng trước máy quay có thể đáng sợ. Hãy đưa kịch bản cho diễn viên của bạn sớm và cho họ biết họ không cần phải ghi nhớ nó. Thay vì ghi nhớ, chúng tôi yêu cầu diễn viên sử dụng máy nhắc chữ.

Để tạo máy nhắc chữ, chúng tôi đặt một máy tính xách tay bên dưới đường nhìn của máy quay. Sau đó, chúng tôi chia kịch bản thành các đoạn văn ngắn và ghi lại từng phần cho đến khi chúng tôi có được một cảnh quay tuyệt vời. Sau đó, chúng tôi có thể để diễn viên của mình đọc những dòng đó trực tiếp từ máy tính xách tay, giống như giọng nói cho các phần đó.

4. Lên danh sách cảnh quay và làm quen với thiết bị của bạn.

Trước và trong khi quay video, bạn sẽ muốn lập danh sách các cảnh quay muốn thực hiện và danh sách kiểm kê để đảm bảo bạn bao quát được mọi khía cạnh của kế hoạch.

Ví dụ, nếu nhóm Marketing của chúng tôi muốn có ảnh tĩnh từ buổi quay video để sử dụng cho blog, chúng tôi sẽ lấy những bức ảnh đó trước khi chia nhỏ bối cảnh. Điều này giúp nhóm của chúng tôi tận dụng được nhiều giá trị hơn từ thời gian và nguồn lực của mình.

Có thể bạn chưa biết hết mọi thứ cần thiết để có được những cảnh quay tuyệt vời cho video của mình, vậy hãy cùng xem qua một số điều cơ bản.

Cơ bản về sáng tác

Bố cục là một cách để tạo ra video có sức mạnh về mặt hình ảnh. Quy tắc một phần ba là một kỹ thuật bố cục đơn giản có thể cải thiện video của bạn. Trong kỹ thuật này, bạn sẽ đặt các yếu tố chính tại giao điểm của hai đường ngang và hai đường dọc, như trong ví dụ bên dưới.

Trong ví dụ này, mắt của người phụ nữ thẳng hàng với đường ngang trên cùng bên phải. Đây là bố cục màn hình tốt cho các cuộc phỏng vấn.

Đối với kiểu chụp “đầu biết nói” này, bạn cũng có thể cải thiện bố cục bằng cách để một khoảng trống giữa đầu người và phần trên cùng của màn hình.

Một cách khác để cải thiện giao diện video của bạn là thêm b-roll. B-roll là cảnh quay bổ sung được thêm vào dưới dạng cắt rời.

Điều này có thể bao gồm các bức ảnh về:

• Một nhân viên dịch vụ khách hàng đang nói chuyện qua điện thoại.
• Một nhà thiết kế đang chỉnh sửa trang web của bạn.
• Hình ảnh văn phòng của bạn.
• Ảnh chụp màn hình sản phẩm của bạn.

Chìa khóa với b-roll là đảm bảo mọi cảnh đều làm nổi bật câu chuyện. Tạo danh sách cảnh quay với nhiều ý tưởng b-roll hơn bạn nghĩ mình sẽ cần và đánh dấu chúng khi bạn ghi hình.

Khi bạn đang thu thập b-roll, hãy kết hợp các cảnh quay từ nhiều góc độ và khoảng cách khác nhau. Hãy thử kết hợp các cảnh quay video phổ biến sau:

1. Thiết lập các cảnh quay

Đây là những cảnh quay rộng cho phép người xem thấy toàn bộ cảnh. Chúng rất tuyệt để sử dụng ở đầu video hoặc cảnh quay.

2. Cảnh quay trung bình

Đây là những bức ảnh giống như bức ảnh trong ví dụ phỏng vấn ở trên.

3. Cận cảnh

Cận cảnh là những cảnh quay được cắt xén chặt chẽ và phóng to để hiển thị chi tiết. Những cảnh này có thể là cảnh bàn tay của ai đó đang gõ bàn phím hoặc rót một tách cà phê.

Để thực hành, hãy thử kể một câu chuyện bằng cảnh quay phụ và lên kế hoạch cho một chuỗi cảnh quay.

Ví dụ, đối tượng của bạn có thể mở một cánh cửa từ hành lang, bước vào phòng làm việc, ngồi vào bàn làm việc, mở máy tính xách tay và bắt đầu gõ.

Một chuỗi cảnh quay thể hiện tình huống kéo dài 10 giây này có thể bao gồm sáu hoặc nhiều đoạn phim b-roll khác nhau.

4. Tạo sự liên tục

Tính liên tục là quá trình kết hợp các cảnh quay thành một chuỗi để chúng có vẻ như xảy ra cùng thời điểm và địa điểm.

Một phần quan trọng của tính liên tục là đảm bảo mọi vật thể bổ sung trong cảnh, như cốc nước trên bàn, vẫn ở cùng một vị trí trong mọi cảnh quay của bạn.

Hiểu rõ máy ảnh của bạn.

Nỗi sợ thiết bị mới có thể khiến các doanh nghiệp không Marketing bằng video. Nhưng học cách quay video không nhất thiết phải là điều quá sức.

Có lẽ bạn đang sở hữu một chiếc máy ảnh tuyệt vời và dễ sử dụng ngay trong túi của mình: iPhone.

Ghi âm bằng iPhone của bạn

Trước khi quay phim bằng iPhone, hãy đảm bảo thiết bị của bạn có đủ dung lượng lưu trữ. Và đừng quên bật tính năng “Không làm phiền” của iPhone để tránh các thông báo làm mất tập trung khi quay phim.

Sau khi mở camera của iPhone, hãy lật điện thoại theo chiều ngang để tạo trải nghiệm xem tốt nhất có thể. Sau đó, di chuyển đủ gần đối tượng để bạn không phải sử dụng tính năng thu phóng — tính năng này thường khiến video cuối cùng trông bị vỡ hạt và mờ.

iPhone của bạn có thể làm rất tốt việc lấy nét vào chủ thể khi bạn chụp ảnh, nhưng khi quay video, camera sẽ điều chỉnh khi bạn di chuyển xung quanh khung cảnh.

Để giải quyết vấn đề này, hãy khóa phơi sáng trước khi bạn nhấn ghi. Giữ ngón tay của bạn trên chủ thể của video cho đến khi một hộp màu vàng xuất hiện với dòng chữ “AE/AF Lock”.

Chụp ảnh bằng máy ảnh Prosumer và chuyên nghiệp

Trong khi iPhone rất tuyệt vời để quay phim khi bạn cần hoặc làm quen với video, bạn có thể muốn một công cụ tiên tiến hơn. Có rất nhiều máy ảnh kỹ thuật số để lựa chọn. Đây là một số tùy chọn mà chúng tôi thích.

Nếu bạn quan tâm đến việc đi theo con đường chuyên nghiệp, chúng tôi khuyên bạn nên xem xét Canon PowerShot ELPH 360. GoPro HERO 10 cũng thú vị cho những cảnh quay phiêu lưu với nhiều chuyển động.

Xem xét chi phí của máy ảnh DSLR, hãy nghiên cứu các lựa chọn của bạn và đọc nhiều đánh giá. Các máy ảnh hàng đầu (từ đắt nhất đến rẻ nhất) bao gồm Sony Alpha 7 IV , Nikon D810 và Canon EOS R5 . Để có lựa chọn tiết kiệm chi phí hơn, hãy xem một số máy ảnh DSLR sau .

Nếu bạn không chắc loại máy quay video nào phù hợp nhất với mình, chúng tôi khuyên bạn nên cân nhắc một số điểm khác biệt chính.

Máy ảnh Prosumer dễ sử dụng. Chúng hoàn hảo cho những ai muốn có tùy chọn chỉ cần nhấn ghi. Hầu hết đều có ống kính cố định vì chúng giúp bạn dễ dàng nhìn thấy những gì bạn đang ghi.

Máy ảnh chuyên nghiệp, như DSLR, cho phép bạn kiểm soát tốt các cài đặt thủ công khi quay video. Chúng cho phép bạn tạo độ sâu trường ảnh nông (nền ngoài tiêu cự) mà mọi người khen ngợi.

Máy ảnh DSLR nhỏ, hoạt động tốt trong điều kiện thiếu sáng và kết hợp với nhiều loại ống kính — khiến chúng trở nên hoàn hảo cho video. Tuy nhiên, máy ảnh DSLR đòi hỏi một số đào tạo và bạn có thể cần mua thêm các tiện ích bổ sung, như ống kính.

Hiểu về cài đặt thủ công của máy ảnh của bạn

Nếu bạn chọn máy ảnh DSLR, bạn cần hiểu một số cài đặt trước khi chụp ảnh lần đầu.

Đây là tổng quan cấp cao về từng cài đặt. Sẽ có phương pháp khác nhau để điều chỉnh các cài đặt này dựa trên máy ảnh cụ thể của bạn. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, hãy tham khảo hướng dẫn sử dụng máy ảnh của bạn.

Tốc độ khung hình

Hầu hết các video có tốc độ khung hình là 24 khung hình/giây (fps) hoặc 30fps.

Các chuyên gia video thường cho rằng 24fps có vẻ “điện ảnh” hơn, trong khi 30fps phổ biến hơn, đặc biệt là đối với các video cần chiếu hoặc phát trên màn hình lớn hơn. Hãy hỏi người dùng cuối của video của bạn xem họ thích gì. Sau đó, hãy đảm bảo độ phân giải của bạn ít nhất là 1920 x 1080 để duy trì cảnh quay chất lượng.

Sau khi bạn đã thiết lập tốc độ khung hình và độ phân giải trong phần cài đặt của máy ảnh, đã đến lúc tìm hiểu khẩu độ, tốc độ màn trập và ISO. Ba biến này hoạt động cùng nhau.

Hãy đảm bảo chuyển máy ảnh sang chế độ thủ công để kiểm soát các cài đặt này.

Khẩu độ

Khẩu độ đề cập đến kích thước của lỗ mở trong ống kính. Giống như mắt người, ống kính mở và đóng để kiểm soát lượng ánh sáng đến cảm biến. Khẩu độ được đo bằng f-stop. Số f-stop càng nhỏ thì ống kính càng mở. Số f-stop càng lớn thì ống kính đóng nhiều hơn.

Khẩu độ có ý nghĩa gì đối với video của bạn? Khi nhiều ánh sáng đi vào máy ảnh, bạn sẽ có được hình ảnh sáng hơn và độ sâu trường ảnh nông. Điều này rất tuyệt khi bạn muốn chủ thể của mình nổi bật trên nền.

Khi có ít ánh sáng đi vào máy ảnh hơn, bạn sẽ có được độ sâu trường ảnh sâu hơn và có thể lấy nét trên một phần lớn hơn của khung hình.

Tốc độ màn trập

Tốc độ màn trập là một thuật ngữ trong nhiếp ảnh tĩnh. Khi chụp ảnh, tốc độ màn trập là khoảng thời gian cảm biến của máy ảnh tiếp xúc với ánh sáng. Hãy nghĩ về tốc độ màn trập như tốc độ chớp mắt của máy ảnh.

Nếu bạn muốn có một bức ảnh chụp đúng thời điểm của một chú chim ruồi bị đóng băng trong thời gian, hãy chụp với tốc độ màn trập nhanh. Nếu bạn muốn chụp ảnh đèn pha mờ vào ban đêm, hãy sử dụng tốc độ màn trập chậm.

Tốc độ màn trập được đo bằng giây hoặc trong hầu hết các trường hợp là phần giây. Vì vậy, 1/1000 sẽ nhanh hơn 1/30.

Nhưng tốc độ màn trập có ý nghĩa gì đối với video? Để chọn đúng cài đặt, bạn sẽ phải tính toán một chút.

Sau đây là một số tốc độ màn trập phổ biến và cách tính toán chúng:

• Ở 24fps, 24 x 2 = 48, tương đương với tốc độ màn trập là 1/50
• Ở tốc độ 30fps, 30 x 2 = 60, tương đương với tốc độ màn trập là 1/60
• Ở tốc độ 60fps, 60 x 2 = 120, tương đương với tốc độ màn trập là 1/20

Hãy nhớ rằng đây chỉ là hướng dẫn để chọn tốc độ màn trập. Luôn có chỗ để điều chỉnh tốc độ màn trập để đạt được hiệu ứng mong muốn.

Tiêu chuẩn ISO

Trong nhiếp ảnh và quay phim kỹ thuật số, ISO đo độ nhạy sáng của cảm biến máy ảnh.

Trên máy ảnh, bạn sẽ thấy các cài đặt được biểu thị bằng số hàng trăm hoặc hàng nghìn (ví dụ: 200, 400, 800, 1600).

Số càng cao, máy ảnh của bạn càng nhạy sáng. Số càng thấp, máy ảnh càng ít nhạy sáng.

ISO cũng ảnh hưởng đến độ hạt của hình ảnh. ISO thấp tạo ra bức ảnh sắc nét, trong khi ISO cao tạo ra bức ảnh nhiễu hạt hơn.

Khi chọn ISO, hãy cân nhắc đến ánh sáng. Nếu chủ thể của bạn được chiếu sáng tốt, chẳng hạn như khi bạn ở ngoài trời, bạn có thể sử dụng ISO thấp hơn, khoảng 100 hoặc 200. Nếu bạn ở trong nhà trong điều kiện thiếu sáng, bạn sẽ cần tăng ISO — chỉ cần cẩn thận về mức độ nhiễu hạt của bức ảnh.

Đây là cách ba yếu tố của Tam giác phơi sáng hoạt động cùng nhau. Ví dụ, khi bạn ở trong tình huống thiếu sáng, bạn có thể chọn ống kính có thể chụp với khẩu độ f thấp để cho nhiều ánh sáng hơn vào máy ảnh và tránh làm cho ảnh quá nhiễu với ISO cao.

Nếu bạn mới bắt đầu với cài đặt video thủ công, đừng quá choáng ngợp. Cần có thời gian và thực hành nhiều. Mặc dù hiểu khẩu độ, tốc độ màn trập và ISO có thể giúp bạn quay video tuyệt vời, nhưng vẫn còn một yếu tố quan trọng nữa: cân bằng trắng.

Cân bằng trắng

Cân bằng trắng cho máy ảnh biết nhiệt độ màu của môi trường bạn đang chụp.

Các loại ánh sáng khác nhau có màu sắc khác nhau. Ví dụ, bóng đèn sợi đốt (giống như hầu hết các loại đèn phòng khách) có màu ấm. Đèn huỳnh quang (như đèn văn phòng) mát hơn một chút. Ánh sáng ban ngày còn mát hơn nữa.

Trước khi bắt đầu quay, bạn phải điều chỉnh cân bằng trắng của máy ảnh theo thiết lập của mình.

Hầu hết các máy ảnh đều có tùy chọn tự động, cài đặt trước và cài đặt tùy chỉnh cho cân bằng trắng. Cố gắng tránh cân bằng trắng tự động và thay vào đó hãy chọn cài đặt trước hoặc tùy chỉnh.

Để hiểu được tầm quan trọng của việc thiết lập cân bằng trắng, hãy xem hai bức ảnh này. Không gian được chiếu sáng bằng đèn huỳnh quang màu vàng. Bạn có thể thấy cách thiết lập phù hợp trông tự nhiên như thế nào, trong khi thiết lập ban ngày thêm một chút màu xanh lam vào cảnh.

Tập trung

Lấy nét cũng là điều quan trọng cần ghi nhớ. Với máy ảnh DSLR, bạn có thể chụp bằng chế độ lấy nét tự động hoặc lấy nét thủ công.

Lấy nét thủ công thường là tốt nhất. Sử dụng các nút (+) và (-) để phóng to kính ngắm và di chuyển gần đến khuôn mặt của đối tượng. Sau đó, điều chỉnh tiêu điểm trên ống kính.

Đối với các cảnh quay như phỏng vấn, hãy đảm bảo lông mi của đối tượng được lấy nét — theo cách đó, bạn có thể chắc chắn cảnh quay của mình rõ ràng và sắc nét.

5. Quay video.

Quay video là một việc khó khăn vì bạn cần cân bằng nhiều cách suy nghĩ khác nhau. Một video tuyệt vời phải có:

• Một sự thu hút đầy cảm xúc.
• Một cốt truyện thú vị.
• Tín hiệu thị giác mạnh mẽ.
• Âm thanh hấp dẫn.
• Một thông điệp rõ ràng và lời kêu gọi hành động.

Để thực hiện được điều này, bạn cần phải là một huấn luyện viên. Cân bằng giữa phản hồi quan trọng với sự hỗ trợ và động viên sau mỗi lần quay. Đây là lý do tại sao việc đọc kịch bản trong quá trình viết kịch bản lại quan trọng đến vậy: Sẽ dễ dàng hơn khi đưa ra phản hồi khi không có máy quay trong phòng.

Hãy cố gắng làm một chút ngớ ngẩn trong khi quay phim, nếu không diễn viên của bạn sẽ cảm thấy căng thẳng và không thoải mái, và điều đó sẽ thể hiện trong cảnh quay.

Trong sự vội vã khi quay video, bạn có thể dễ dàng quên mất những chi tiết quan trọng. Marketing video không chỉ là nghệ thuật giao tiếp. Các nhà Marketing tạo ra Marketing video cũng cần phải:

• Tuân thủ ngân sách và lịch trình.
• Làm việc với dàn diễn viên và đoàn làm phim để thực hiện theo kế hoạch.
• Duy trì giao tiếp rõ ràng.
• Tính đến các yếu tố bổ sung như đạo cụ và hiệu ứng đặc biệt.

Vì vậy, trong khi bạn đang duy trì mức độ vui vẻ trên trường quay, hãy chú ý đến những điều nhỏ nhặt. Ví dụ, hãy đảm bảo tất cả micrô của bạn đều được bật và chú ý đến bất kỳ thay đổi ánh sáng nào.

Ghi lại từng phần nhiều lần và thử nghiệm tài năng của bạn. Khi bạn nghĩ họ đã thực hiện thành công cú đánh, hãy thử thực hiện thêm một lần nữa.

Nếu có thể, hãy thử quay lại phần đầu của kịch bản vào cuối bản ghi âm của bạn. Có khả năng là đối tượng của bạn đã thoải mái hơn trong suốt quá trình quay. Vì phần đầu thường là phần quan trọng nhất của video, hãy ghi lại phần đó một lần nữa khi họ cảm thấy tự tin nhất.

Chụp để chỉnh sửa.

Một số nhà Marketing video giỏi hơn về ghi âm trong khi những người khác giỏi hơn về chỉnh sửa. Bạn nên hiểu rõ quy trình và điểm khó khăn của từng người.

Ví dụ, với tư cách là người đứng sau máy quay, bạn có thể tin rằng mình đã thu thập được nhiều cảnh quay và hỏi tất cả các câu hỏi phỏng vấn đúng. Nhưng đối với biên tập viên, bạn có thể đã có quá nhiều cảnh quay một loại và bỏ lỡ một số cảnh quay giúp công việc của họ dễ dàng hơn.

Vì vậy, hãy quay để chỉnh sửa. Hãy nhớ rằng bạn sẽ cần chỉnh sửa tất cả các cảnh quay bạn ghi lại. Điều này có thể giúp bạn đưa ra quyết định giúp bạn tiết kiệm vô số giờ trong phòng chỉnh sửa.

Sau đây là một số chiến lược khác nhau để quay phim khi đã lưu ý đến việc chỉnh sửa:

1. Để lại một vùng đệm ở đầu và cuối mỗi clip.

Điều này có thể giúp bạn tránh được việc cắt quá gần một cú đánh quan trọng.

2. Ghi lại cảnh quay bổ sung để cắt cảnh đột xuất.

Là nhà sản xuất, công việc của bạn là ghi lại nhiều b-roll để đảm bảo biên tập viên của bạn không bao giờ hết. Trong phần chuẩn bị tài năng, chúng tôi đã nói về việc ghi lại kịch bản của bạn thành các phần ngắn.

Nếu biên tập viên ghép các phần này lại với nhau, khuôn mặt và bàn tay của đối tượng có thể đột ngột chuyển đổi giữa các clip. Đây được gọi là cắt nhảy và bạn có thể xem ví dụ bên dưới.

B-roll bổ sung có thể giúp che các đoạn cắt nhảy này để video của bạn trông và cảm thấy tự nhiên hơn đối với người xem. Một cách khác để che các đoạn cắt nhảy là quay bằng hai máy quay. Chiến lược này hữu ích nếu bạn đang ghi lại một cuộc phỏng vấn mà không có kịch bản.

Nếu bạn dự định chụp bằng hai máy ảnh, hãy thử thiết lập này:

Đặt Camera A theo hướng truyền thống, thẳng đứng. Sau đó đặt Camera B ở góc 30 đến 45 độ.

Với thiết lập này, trình chỉnh sửa có thể lật giữa hai chế độ xem này để làm cho phần cắt trông tự nhiên. Bạn có thể xem cách cắt hai góc máy ảnh này cùng nhau trong ví dụ bên dưới.

https://knowledge.hubspot.com/hs-fs/hubfs/video-marketing-21-20240524-7167959-2.gif?width=675&height=408&name=video-marketing-21-20240524-7167959-2.gif

Lưu ý về việc quay bằng hai máy quay: Biên tập viên của bạn sẽ cần đồng bộ cảnh quay giữa các góc nhìn khác nhau. Để giúp họ thực hiện việc này, hãy vỗ tay thật to trong góc nhìn của cả hai máy quay ngay trước khi bạn đặt câu hỏi phỏng vấn đầu tiên. Phần mềm biên tập hiện đại có tính năng tự động đồng bộ, nhưng tiếng vỗ tay thật to này sẽ giúp bạn căn chỉnh các clip ban đầu.

3. Đánh dấu những đoạn clip hay.

Ngay cả khi bạn đang ghi lại một video có kịch bản, bạn có thể phải ghi lại một phần 10 lần hoặc nhiều hơn. Đây có thể là rất nhiều cảnh quay để biên tập viên sắp xếp.

Vì vậy, khi chủ thể của bạn thực hiện một cảnh quay, hãy vẫy tay trước ống kính như trong ví dụ bên dưới. Sau đó, biên tập viên của bạn có thể tìm kiếm tín hiệu trực quan này khi họ xem lại cảnh quay của bạn.

6. Chỉnh sửa video của bạn.

Giai đoạn này đôi khi sẽ trùng với quá trình quay video của bạn, nhưng không phải lúc nào cũng vậy. Trong giai đoạn này, bạn sẽ chỉnh sửa bản cắt thô của video và chuyển tiếp để các bên liên quan đánh giá.

Một số video phải trải qua nhiều lần đánh giá chỉnh sửa trước khi đến được sản phẩm cuối cùng. Đây cũng là giai đoạn nhóm thêm hiệu ứng hình ảnh, âm nhạc và thiết kế âm thanh.

Hãy cùng tìm hiểu những bước quan trọng sau để chỉnh sửa video của bạn.

Sắp xếp cảnh quay của bạn.

Việc sắp xếp tệp có thể nhàm chán. Nhưng nó lại rất cần thiết cho Marketing video.

Khi sắp xếp các cảnh quay video, chúng tôi khuyên bạn nên ghi nhớ những điều sau.

Đầu tiên, các tệp định dạng video cực kỳ lớn , vì vậy bạn sẽ không muốn lưu trữ chúng trên ổ cứng trong của mình. Bạn sẽ nhanh chóng hết dung lượng lưu trữ và tốc độ xử lý của máy tính sẽ bắt đầu chậm lại.

Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên đầu tư vào ổ cứng ngoài như một trong những mẫu Lacie Rugged và lưu trữ các tệp dự án của bạn trên ổ cứng này. Phương pháp này cũng giúp bạn dễ dàng cộng tác với đồng đội hơn vì bạn có thể dễ dàng chia sẻ ổ đĩa.

Thứ hai, các chương trình chỉnh sửa video rất cụ thể về nơi bạn lưu trữ các tệp của mình. Nếu bạn không tuân thủ cấu trúc tệp gốc, bạn có thể nhận được rất nhiều thông báo lỗi.

Trên ổ cứng ngoài, hãy cân nhắc tạo một thư mục riêng cho từng dự án.

Trong thư mục này, sẽ có một tập hợp các “thùng” được chỉ định để lưu trữ cảnh quay video, âm thanh, nội dung thiết kế, v.v.

Ví dụ, khi bạn nhập cảnh quay từ máy ảnh, hãy đặt nó vào thư mục “cảnh quay” trên ổ cứng.

Sau đó, tạo một thư mục dự án mẫu mà bạn có thể sao chép và dán cho từng dự án bằng cách sử dụng hình ảnh hướng dẫn ở trên.

Sao lưu các tệp của bạn cũng rất quan trọng. Nếu không sao lưu, bạn sẽ có nguy cơ mất nhiều giờ cảnh quay video. Không có gì lạ khi các nhà Marketing video có một ổ cứng ngoài để làm việc hàng ngày, một ổ cứng khác để sao lưu và một bộ sao lưu thứ ba trên đám mây với Dropbox hoặc Google Drive.

Chỉnh sửa video của bạn.

Bạn đã quay xong video, bây giờ là lúc nói đến việc chỉnh sửa.

Chỉnh sửa video có thể gây nhầm lẫn. Nhưng tôi thấy có nhiều lựa chọn tuyệt vời để chỉnh sửa video dựa trên trình độ kỹ năng, hệ điều hành và ngân sách của bạn, bao gồm các chương trình miễn phí và ứng dụng di động . Hãy cùng xem qua một số mục yêu thích của chúng tôi.

Người mới bắt đầu: HubSpot Clip Creator

Nếu bạn muốn AI làm việc thay bạn, Clip Creator của HubSpot là một lựa chọn tuyệt vời. Với hướng dẫn dễ làm theo, mẫu và nhạc nền có sẵn, bạn có thể tạo video Marketing nhanh chóng và hiệu quả.

Trình tạo video AI miễn phí

Chuyển đổi văn bản thành video chuyên nghiệp cho doanh nghiệp của bạn chỉ bằng vài cú nhấp chuột với Clip Creator của HubSpot.

• Tạo ra sản phẩm trong tích tắc với AI.
• Tùy chỉnh theo nhu cầu của bạn.
• Sử dụng mẫu video miễn phí.
• Hoàn thiện và thúc đẩy kết quả.

Xây dựng video của bạn

Trung cấp: Apple iMovie

iMovie là phần mềm chỉnh sửa video của Apple. iMovie đơn giản, thân thiện với người dùng và miễn phí trên tất cả các sản phẩm của Apple. iMovie cho phép bạn tạo và chỉnh sửa video bằng cách cắt các clip lại với nhau. iMovie cũng giúp bạn dễ dàng thêm:

• Tiêu đề
• Âm nhạc
• Hiệu ứng âm thanh
• Hiệu chỉnh màu cơ bản
• Bộ lọc
• Hiệu ứng đặc biệt

Nó cũng có các mẫu hữu ích giúp đơn giản hóa quá trình chỉnh sửa. Nền tảng này hỗ trợ các clip chất lượng cao như cảnh quay video 4K và giúp bạn dễ dàng chia sẻ tác phẩm của mình trực tiếp lên nền tảng lưu trữ video.

Phần mềm này không được các chuyên gia sử dụng phổ biến vì nó có quyền truy cập hạn chế vào các tính năng chỉnh sửa và hiệu chỉnh màu nâng cao. Nhưng iMovie là một lựa chọn tuyệt vời nếu bạn mới bắt đầu. Giả sử bạn đang sử dụng Windows hoặc đang nghĩ đến việc chuyển đổi. Trong trường hợp đó, bạn vẫn có thể tận hưởng trải nghiệm chỉnh sửa video tương tự trên máy tính vì có rất nhiều lựa chọn thay thế cho iMovie cho PC có bộ tính năng tương tự hoặc thậm chí nhiều hơn.

Nâng cao: Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro là chương trình phần mềm chỉnh sửa video hàng đầu được cả người nghiệp dư và chuyên nghiệp sử dụng. Với giao diện tùy chỉnh và các công cụ chỉnh sửa nâng cao, nền tảng này là tiêu chuẩn công nghiệp cho việc chỉnh sửa video.

Premiere giúp bạn dễ dàng cộng tác với các biên tập viên khác, sắp xếp tài liệu của bạn và đồng bộ với các chương trình khác trong bộ Adobe như After Effects và Photoshop. Nền tảng này hỗ trợ cảnh quay chất lượng cao (4K trở lên) và bao gồm các công cụ hiệu chỉnh màu và phân loại tiên tiến, tích hợp sẵn giúp nó khác biệt so với các phần mềm rẻ hơn hoặc miễn phí như iMovie.

Nhược điểm duy nhất của Premiere là chi phí . Đăng ký một năm cho Premiere Pro CC mới nhất có giá khoảng 240 đô la. Nếu bạn mới làm quen với việc chỉnh sửa video, bạn có thể muốn thử nghiệm một công cụ ít tốn kém hơn như iMovie hoặc Adobe Premiere Elements trước khi đầu tư vào Premiere Pro. Nếu bạn đang cố gắng quyết định xem phần mềm này có phải là lựa chọn tốt nhất của mình không, bạn có thể xem một số hướng dẫn về Adobe Premiere Pro tại đây .

Chọn nhạc của bạn.

Âm nhạc là một công cụ mạnh mẽ có thể thay đổi tâm trạng và tông điệu của video. Âm nhạc phù hợp có thể nâng tầm một dự án tại nhà thành một nội dung chuyên nghiệp. Âm nhạc và hiệu ứng âm thanh phù hợp có thể giúp giữ sự chú ý của người xem, khơi gợi cảm xúc và xác định phong cách chỉnh sửa tổng thể của bạn.

Việc thêm nhạc vào video Marketing của bạn cần nhiều bước, chúng ta hãy cùng tìm hiểu quy trình này.

1. Đặt ngân sách cho âm nhạc.

Trước khi bắt đầu quay phim, hãy lập ngân sách cho âm nhạc và nghiên cứu luật bản quyền tại địa phương của bạn. Luật bản quyền có thể khó hiểu, đặc biệt là khi bạn đang xử lý nội dung kỹ thuật số. Hầu hết âm nhạc đều không miễn phí. Nếu bạn sử dụng nhạc của nghệ sĩ khác mà không được phép hoặc cấp phép hợp lệ, bạn có nguy cơ bị xóa video và bị kiện.

2. Tìm hiểu xem đối tượng mục tiêu của bạn thích thể loại nhạc nào.

Hãy nghĩ về đối tượng khán giả và cảm nhận chung về sản phẩm của bạn. Trong khi một số video có vẻ chưa hoàn thiện nếu không có nhạc nền, một số khác chỉ cần một vài giai điệu để kết nối dự án lại với nhau. Hãy chú ý đến các video có phong cách tương tự để xem các thương hiệu khác sử dụng nhạc như thế nào.

Bạn đang nhắm đến một lượng khán giả nhỏ sẽ thích bản nhạc hip-hop mới nhất hay bạn cần thứ gì đó hấp dẫn nhiều nhóm nhân khẩu học? Bạn đang tạo một hướng dẫn thực tế hay một bản tóm tắt sự kiện lạc quan? Hãy chắc chắn chọn nhạc phù hợp với kỳ vọng của khán giả.

3. Quyết định loại nhạc và hiệu ứng âm thanh bạn cần.

Tiếp theo, hãy nghĩ về mục đích của âm nhạc. Bạn có cần nhạc nền hay thứ gì đó có tác động thực sự không? Bạn sẽ tường thuật hay nói trong video? Nếu vậy, đừng để âm nhạc cản trở nội dung của bạn. Đôi khi âm nhạc hay nhất là âm nhạc mà bạn không nhớ gì cả.

Cuối cùng, hãy quyết định xem bạn có muốn thêm nhạc intro và outro không. Nhạc intro và outro có thể đóng vai trò là chủ đề cho nội dung của bạn. Đây là lựa chọn tuyệt vời nếu bạn không cần nhạc trong toàn bộ video.

Nhạc nền có thể giúp định hình tông điệu cho video của bạn, chia nội dung thành các chương một cách tự nhiên và giúp người xem có cảm giác như họ đã có trải nghiệm trọn vẹn.

Nếu bạn đang tìm nhạc cho video của mình, bạn có một vài lựa chọn. Bạn có thể trả tiền cho một nhạc sĩ để tạo bản nhạc gốc, nhưng hầu hết Marketing video đều sử dụng nhạc miễn phí bản quyền .

Bài hát miễn phí bản quyền không phải là miễn phí để sử dụng; chúng là những bài hát chất lượng có sẵn với một khoản phí cố định duy nhất. Điều này có nghĩa là bạn không phải lo lắng về việc phải trả thêm phí cấp phép hoặc tiền bản quyền trong tương lai. YouTube , Pond5 và PremiumBeat đều là những trang web tuyệt vời để tìm nhạc miễn phí bản quyền.

4. Chọn bài hát phù hợp.

Sau khi bạn biết mình cần loại nhạc nào và có thể tìm ở đâu, đã đến lúc bắt đầu phân tích các bài hát tiềm năng.

Hãy xem xét nhịp độ của bài hát. Những bài hát có nhịp điệu đều đặn rất dễ thay đổi để phù hợp với phong cách video của bạn.

Hãy thử chọn những bài hát đơn giản dễ lặp lại. Và hãy nghĩ xem nhạc không lời hay thứ gì đó có mẫu kỹ thuật số là tốt nhất cho khán giả của bạn. Bài hát không phù hợp có thể khiến video của bạn trở nên thiếu chuyên nghiệp và lỗi thời.

Ghi âm giọng nói của bạn.

Khi bạn đã có cảnh quay video và nhạc, đã đến lúc lồng tiếng .

Lồng tiếng là lời tường thuật không phải do người khác nói trên máy quay. Lồng tiếng là công cụ hiệu quả có thể giúp nội dung của bạn trở nên gần gũi, giàu cảm xúc và trôi chảy hơn.

Bạn không cần phải thuê chuyên gia để ghi âm giọng nói tuyệt vời. Dưới đây là một số mẹo để ghi âm với chi phí thấp.

Nếu bạn không thể đến một phòng thu chuyên nghiệp, hãy thử chọn một căn phòng yên tĩnh, tránh xa những âm thanh gây mất tập trung như tiếng còi báo động, tiếng đóng mở cửa và tiếng mọi người nói chuyện điện thoại.

Hãy thử đọc to kịch bản của bạn trong không gian đó và chú ý đến âm thanh của căn phòng. Giọng nói của bạn có bị vọng lại hay bị bóp nghẹt không? Nếu vậy, hãy cân nhắc ghi âm ở một không gian khác hoặc thêm đồ nội thất để lấp đầy căn phòng.

Đọc thử trước khi ghi âm.

Đọc lại kịch bản của bạn vài lần và ghi chú lại bất kỳ đoạn ngắt, chuyển tiếp và từ ngữ khó hiểu nào.

Chúng tôi khuyên bạn nên đọc lại kịch bản của mình vài lần, đặc biệt là những đoạn đầu tiên, để đảm bảo giọng nói của bạn đã được khởi động hoàn toàn.

Bạn cũng sẽ muốn đầu tư vào một cặp tai nghe tốt vì chúng giúp bạn dễ nghe thấy lỗi ghi âm hơn. Ví dụ, nếu bạn nghe thấy tiếng nổ lách tách hoặc tiếng rít, hãy thử đứng xa micrô hơn hoặc đầu tư vào một bộ lọc pop .

Ghi âm, thử nghiệm và lắng nghe.

Bạn nghĩ mình có thể thu âm giọng lồng tiếng hoàn hảo chỉ trong một lần thu? Ngay cả diễn viên lồng tiếng chuyên nghiệp cũng cần thu âm 10 lần hoặc hơn để thu âm giọng lồng tiếng. Nghe có vẻ nhiều, nhưng việc thu âm lại giọng lồng tiếng dễ hơn là cố gắng sửa giọng lồng tiếng trong quá trình biên tập.

Vào ngày bạn dự định ghi âm, hãy đảm bảo tránh mặc quần áo hoặc đồ trang sức gây ồn. Ngoài ra, hãy sử dụng chân đế, máy tính xách tay hoặc máy nhắc chữ trong khi ghi âm để bạn không phải đọc lướt qua kịch bản đã in.

Hãy nhớ thư giãn, đọc chậm, tạm dừng và nghỉ giải lao trong khi ghi âm giọng nói của bạn. Đôi khi tất cả những gì bạn cần là một ngụm nước để tiếp tục.

Bạn đã sẵn sàng để xuất bản video của mình. Bạn đã quay cảnh quay, chỉnh sửa và thêm âm thanh. Bây giờ là lúc xuất video của bạn và đưa lên mạng để khán giả của bạn có thể bắt đầu xem, chia sẻ và tương tác với video.

Bây giờ là lúc đăng video của bạn.

7. Tải video của bạn lên

Video của bạn đã sẵn sàng, nhưng bạn cần nhiều hơn một video tuyệt vời để thu hút sự chú ý vào Marketing video của mình. Mỗi nền tảng lưu trữ video sẽ có các yêu cầu hơi khác nhau, nhưng chúng ta hãy nói về một số điều bạn nên biết trước khi tải video đầu tiên của mình lên.

Định dạng tệp video

Có nhiều định dạng tệp cho video và bạn muốn chắc chắn rằng nền tảng yêu thích của bạn hỗ trợ định dạng bạn chọn. Sau đây là một số định dạng phổ biến mà hầu hết các nền tảng chấp nhận:

• MP4
• MOV
• WMV
• AVI
• FLV

Các định dạng tệp khác cho video bao gồm:

• MPEG4
• MPEG-PS
• 3GPP
• WebM
• DNxHR
• Độ phân giải cao
• Hình ảnh
• HEVC (h265)

Sau khi xuất video theo đúng định dạng để tải lên, bạn có thể thêm một số nội dung bổ sung vào video tải lên để giúp khán giả dễ dàng tìm thấy video của bạn trên các nền tảng như YouTube.

Thêm văn bản

Bạn sẽ muốn có một tiêu đề và mô tả hấp dẫn cho video của mình. Mô tả của bạn có thể dài tới 5.000 ký tự và các từ khóa trong tiêu đề và mô tả có thể giúp khán giả dễ dàng tìm thấy video của bạn hơn.

Tiện ích bổ sung trực quan

Thiết kế hình ảnh thu nhỏ video bắt mắt. Bạn cũng có thể thiết kế và thêm màn hình kết thúc và thẻ độc đáo để tăng mức độ tương tác của video.

Phụ đề đóng

Một số nền tảng cho phép bạn thêm phụ đề đóng vào video của mình. Có nhiều công cụ tạo phụ đề miễn phí mà bạn có thể sử dụng để tạo phụ đề giúp Marketing video của bạn dễ tiếp cận hơn. Khi tải lên, bạn chỉ cần chọn ngôn ngữ và tải tệp của mình lên.

Nền tảng lưu trữ video

Marketing video không chỉ là về những gì mọi người đang xem, mà còn là nơi họ đang xem. Có nhiều nơi để lưu trữ video trực tuyến và trong phần này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn một số nơi tốt nhất.

YouTube

Khi chúng tôi hỏi bạn bè mình rằng họ sử dụng nền tảng video trực tuyến nào, câu trả lời mà chúng tôi nghe nhiều nhất là YouTube . Điều đó có lý. YouTube là nền tảng lưu trữ video lớn nhất, nền tảng tìm kiếm lớn thứ hai và là trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới.

Mỗi ngày, mọi người xem hơn năm tỷ video trên YouTube. Bạn cũng có thể tải video lên YouTube và tối ưu hóa chúng để tìm kiếm miễn phí .

Ngoài lượng người xem khổng lồ, YouTube còn cung cấp một số tính năng khác khiến nền tảng này trở thành lựa chọn tốt để lưu trữ video của bạn:

• Xây dựng lượng người đăng ký. Vì bạn có thể lưu trữ video YouTube trên các kênh riêng lẻ nên người dùng theo dõi kênh của bạn có nhiều khả năng xem các video khác mà bạn tải lên.

• Sắp xếp video của bạn thành danh sách phát. Bạn có thể thêm video trong kênh của mình vào danh sách phát. Điều này giúp khán giả của bạn dễ dàng tìm kiếm trong nội dung của bạn.
• Nhắm mục tiêu và thu hút đối tượng cụ thể. Là một nền tảng xã hội, người xem có thể tương tác với video của bạn bằng cách thích và bình luận, mang đến cho bạn một cơ hội khác để tương tác với đối tượng của mình. YouTube cũng cung cấp nhiều chiến lược quảng cáo khác nhau để nhắm mục tiêu tinh vi hơn.

Mặc dù YouTube mang lại lợi ích là tiếp cận được lượng khán giả lớn mà không mất phí để tải lên và lưu trữ video, nhưng nền tảng này cũng có một số nhược điểm.

Mặc dù quảng cáo video có thể là công cụ tuyệt vời để quảng bá nội dung của bạn, nhưng số lượng quảng cáo trên nền tảng từ các nhà quảng cáo khác có thể làm giảm trải nghiệm của người xem.

Vimeo

Nếu bạn bè của bạn không xem YouTube thì có thể họ đang sử dụng Vimeo , nền tảng lưu trữ video lớn thứ hai .

Lượng người theo dõi Vimeo nhỏ hơn nhiều so với YouTube, với 1,38 triệu người đăng ký vào năm 2023. Nhưng vẫn có nhiều lợi ích khiến Vimeo trở thành nền tảng được cả người sáng tạo nội dung và người xem yêu thích. Các tính năng này bao gồm:

• Ít quảng cáo và thương mại hơn. Vimeo đã hạn chế quảng cáo và thương mại có thể làm giảm trải nghiệm của người xem.
• Nội dung chuyên nghiệp hơn. Video trên Vimeo cũng có xu hướng có chất lượng cao hơn so với trên YouTube và đối tượng khán giả trên nền tảng này có thể chuyên nghiệp hơn.
• Nhiều lựa chọn hơn cho doanh nghiệp. Vimeo cung cấp nhiều lựa chọn tài khoản cao cấp khác nhau cho doanh nghiệp. Các tài khoản cao cấp cung cấp nhiều dung lượng lưu trữ hơn, phân tích nâng cao, hỗ trợ khách hàng, tùy chỉnh trình phát, quyền truy cập vào các công cụ tạo khách hàng tiềm năng và nhiều hơn nữa. Bên cạnh các tài khoản cao cấp, Vimeo cũng hợp tác với các doanh nghiệp để tạo ra nội dung Marketing chất lượng.

Nếu bạn muốn giới thiệu nội dung nghệ thuật chất lượng cao, Vimeo có thể là nền tảng dành cho bạn. Nhưng nếu bạn muốn tăng phạm vi tiếp cận, hãy cùng khám phá một số tùy chọn nền tảng khác.

Sân nhà

Vidyard là nền tảng video trực tuyến dành cho doanh nghiệp. Họ cung cấp các công cụ để tạo, lưu trữ và chia sẻ video để cho phép nhóm bán hàng và dịch vụ kết nối với khách hàng.

Các công cụ có thể giúp video của bạn thành công trên nền tảng này bao gồm:

• Xuất bản gốc. Nền tảng này cho phép bạn đăng và cập nhật nội dung video lên nhiều kênh trực tuyến từ một vị trí trung tâm.
• Báo cáo dữ liệu. Công cụ của họ cũng cung cấp phân tích về thông tin chi tiết của người xem. Dữ liệu đó có thể kết nối trực tiếp với phần mềm tự động hóa Marketing hoặc CRM của bạn. Ví dụ, nếu khách hàng tiềm năng mà bạn đang theo dõi xem video nghiên cứu tình huống mới nhất của bạn, họ sẽ cho bạn biết ngay.
• Cá nhân hóa video. Vidyard cũng giúp các doanh nghiệp cá nhân hóa video bằng tên người xem hoặc công ty. Đây là một bổ sung sáng tạo khi bạn đưa video vào chiến lược Marketing và bán hàng của mình.

Marketing video cho phương tiện truyền thông xã hội

Bây giờ chúng ta đã tìm hiểu về các nền tảng lưu trữ video lớn nhất, hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về các phương pháp hay nhất cho mạng xã hội.

Mong rằng người xem sẽ xem video của bạn mà không cần bật âm thanh.

Bạn có biết Instagram là kênh xã hội đầu tiên hiển thị video tự động phát, không phát âm thanh không? Loại video này phổ biến trên mạng xã hội vì nó giúp người xem dễ dàng xem video khi họ ở nơi công cộng.

Sau đây là một số phương pháp hay nhất mà chúng tôi sử dụng để làm cho video im lặng trở nên hấp dẫn:

• Bắt đầu bằng hành động để thu hút sự chú ý của người xem.
• Video có người nói rất phù hợp để sử dụng cho trang đích hoặc trang web của bạn, nhưng hãy cố gắng sử dụng những video kích thích thị giác cho mạng xã hội.
• Thêm văn bản hoặc phụ đề để người xem có thể theo dõi, có hoặc không có âm thanh.

Video ngắn là tốt nhất.

Các video phổ biến nhất trên phương tiện truyền thông xã hội có độ dài khác nhau tùy theo nền tảng. Trong khi một số chiến lược yêu cầu video dài hơn, hãy quay video theo cách dễ dàng chia thành nhiều phần nhỏ hơn. Điều này sẽ giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập và tương tác từ Marketing video của mình.

Thu hút sự chú ý nhanh chóng.

Khi bạn đăng lên mạng xã hội, nội dung video của bạn sẽ phải cạnh tranh với rất nhiều thông tin trên màn hình. Nếu người xem của bạn đang xem từ thiết bị di động của họ, thì sẽ có nhiều sự cạnh tranh hơn nữa. Vì vậy, bạn nên nhanh chóng đi vào nội dung và làm rõ video của bạn nói về điều gì trong 8-10 giây đầu tiên.

Quay video có thể hiển thị trên nhiều kích cỡ màn hình khác nhau.

Khi quay video, hãy đảm bảo bố cục từng cảnh quay cho nhiều kích thước và hình dạng màn hình khác nhau.

Ví dụ, đối tượng của bạn có thể xem video màn hình rộng trên điện thoại di động trong khi lướt Facebook hoặc LinkedIn, nhưng video đó có thể cắt mất thông tin hình ảnh quan trọng nếu được đăng dưới dạng story trên Instagram.

Thực hiện các biện pháp tốt nhất cho từng nền tảng truyền thông xã hội.

Thực hành tốt nhất về video trên Facebook

Vào năm 2016, Facebook đã nhấn mạnh vào nội dung video thông qua một tab video chuyên dụng và trọng tâm của nền tảng này vào video cũng tăng lên kể từ đó.

Sử dụng video trên Facebook có vẻ như giúp các thương hiệu tiếp cận nhiều hơn trong nguồn cấp tin tức. Có lẽ là vì họ nhấn mạnh vào sự tương tác của người xem trong thuật toán của họ. Và theo nghiên cứu gần đây của Biteable, thử nghiệm quảng cáo video của họ đã nhận được nhiều lượt nhấp hơn 480% so với hình ảnh tĩnh. Điều này cho thấy rằng khán giả hiện đang tương tác nhiều hơn với video trên nền tảng này.

Các video nhận diện thương hiệu nhẹ nhàng và giải trí có xu hướng hoạt động tốt trên Facebook. Chúng cũng cung cấp hướng dẫn thực hành tốt nhất chi tiết nêu rõ cách thành công với video trên nền tảng này. Hướng dẫn bao gồm độ dài video được đề xuất và các ưu tiên để xem trên thiết bị di động.

Mục tiêu của họ là làm nổi bật các video có liên quan nhất đến người xem. Điều này có nghĩa là việc tạo nội dung phù hợp với đối tượng của bạn quan trọng hơn là tạo ra các video để theo kịp những gì đang phổ biến.

Tải video trực tiếp lên Facebook cũng là một ý tưởng hay vì thuật toán của Facebook sẽ xem xét các hành động liên quan đến video trước đó của người dùng khi xác định video nào sẽ hiển thị cho họ trong những lần truy cập sau.

Thực hành tốt nhất về video trên Instagram

Chiến lược mới nhất của Instagram là ưu tiên video và bán hàng xã hội. Điều này khiến Instagram trở thành nền tảng hoàn hảo để ra mắt video Marketing mới nhất của bạn.

Để gây ấn tượng với người xem trên Instagram, hãy cung cấp cho họ thứ mà họ coi trọng. Các phương pháp hay nhất về nội dung của IG khuyến nghị các video nhất quán, độc đáo và đầy cá tính.

Có ba định dạng video khác nhau trên nền tảng này:

Cuộn phim

Reels là video dài 15-30 giây mà bạn có thể chỉnh sửa bằng các công cụ có sẵn trên nền tảng, bao gồm:

• Văn bản có thời gian
• Bộ lọc
• Bộ hẹn giờ và điều khiển tốc độ

Định dạng video IG này cũng cho phép người dùng thêm âm thanh vào video của họ từ thư viện âm thanh có sẵn trên nền tảng.

Những câu chuyện

Câu chuyện là video dài 15 giây hoặc các phần 15 giây của video dài hơn, sẽ biến mất sau 24 giờ.

Bạn cũng có thể lưu Stories vào hồ sơ của mình. Stories cho phép các thương hiệu đăng liên kết trực tiếp giúp những người nhìn thấy sản phẩm của bạn trên Instagram dễ dàng bắt đầu mua sắm hơn.

Video trên Instagram

Video trên Instagram đã thay thế IGTV vào năm 2021. Những video này có thể dài tới 60 phút, cho bạn nhiều không gian để thử nghiệm.

Instagram cũng cung cấp video trực tiếp.

Instagram cũng là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất dành cho những người có sức ảnh hưởng. Bạn có thể muốn làm một số video cộng tác nếu bạn muốn tận dụng tối đa Instagram cho video.

X Video Thực hành tốt nhất

Lượt xem video hàng ngày trên X tăng 95% từ năm 2020 đến năm 2022.

Ngắn gọn là yếu tố cốt lõi trên kênh phổ biến này. Vì vậy, khi giới thiệu một bài đăng trên blog hoặc nội dung trên X , hãy luôn giữ video của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề.

Các clip ngắn dễ xem có xu hướng hoạt động tốt nhất. Theo X, ngắn có nghĩa là 6-15 giây. Họ không khuyên bạn nên làm video dài hơn thế.

Nếu bạn muốn thử nghiệm nhiều hơn một chút với việc sử dụng video trên X, bạn có thể thử tạo video tùy chỉnh để thu hút khán giả của mình. Video phản hồi cá nhân, một-một là một cách thông minh để làm cho thương hiệu của bạn trở nên nhân văn hơn trong khi xây dựng kết nối cá nhân với những người theo dõi bạn.

khuyến nghị khác từ nhóm X bao gồm:

• Hãy thử ghim video của bạn lên đầu trang cá nhân để được nhiều người biết đến hơn.
• Hiển thị logo của bạn và giữ nó ở vị trí cố định ở góc trên bên trái hoặc trên bên phải của khung.
• Mở video bằng sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Thực hành tốt nhất về video LinkedIn

LinkedIn thích video và video đã là trọng tâm của nền tảng này kể từ năm 2017. Đây là nền tảng chuyên nghiệp và người dùng dành nhiều thời gian để kết nối và tìm kiếm việc làm. Hãy ghi nhớ trọng tâm đó khi bạn tạo video cho LinkedIn.

Ví dụ, nếu bạn có cách tiết kiệm thời gian hoặc vừa học được điều gì đó mới có thể giúp ích cho những người khác trong mạng lưới của bạn, video là phương tiện hiệu quả để chia sẻ kiến thức đó.

Tin tức ngành là một chủ đề liên quan khác trên nền tảng này. Nếu bạn có suy nghĩ về thông báo hoặc bài báo gần đây, hãy cho mọi người biết suy nghĩ của bạn trong video.

Và nếu công ty bạn có tin tức gì đó như tuyển dụng nhân sự mới, video có thể cung cấp góc nhìn cá nhân mà bạn có thể thêm vào thông cáo báo chí.

Nếu bạn đang tìm kiếm thêm cảm hứng, hãy xem những ý tưởng sau:

• Trình bày công nghệ mới dưới dạng video.
• Cung cấp hướng dẫn về cách thức hoạt động của sản phẩm vật lý mới.
• Phát sóng từ các hội nghị và sự kiện trong ngành.

Thực hành tốt nhất về video TikTok

TikTok đạt 1,7 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2023 và là ứng dụng phổ biến nhất tại Hoa Kỳ vào năm 2021. Mặc dù ứng dụng này ban đầu chỉ là nơi thanh thiếu niên thế hệ Z có thể học những điệu nhảy mới nhất, nhưng giờ đây nó đã trở thành một sức hút đối với người dùng ở mọi lứa tuổi.

Nội dung thịnh hành có số lượt xem cao sẽ được ưu tiên với thuật toán của TikTok . Đăng bài thường xuyên, hài hước và chân thực là chìa khóa trên nền tảng này.

Nếu bạn quan tâm đến quảng cáo cũng như đăng bài tự nhiên, họ có hướng dẫn hữu ích cho các lĩnh vực hàng đầu như trò chơi và thương mại điện tử.

Thực hành tốt nhất của video Pinterest

Pinterest đã thêm video vào nền tảng của họ vào năm 2016 và thêm tính năng phát trực tiếp vào năm 2022. Pinterest rất yêu thích sự sáng tạo và gần đây họ đã ra mắt giải thưởng Người sáng tạo để nhấn mạnh trọng tâm này.

Nếu bạn không chắc Pinterest có phải là nền tảng phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình hay không, hãy xem lại. Lượt tìm kiếm sản phẩm đã tăng 20 lần vào năm 2020 trên nền tảng này và 75% người dùng được khảo sát cho biết họ luôn mua sắm.

Vì vậy, hãy quảng bá bài đăng blog mới, tương tác với khán giả hoặc thậm chí hướng người xem đến trang đích bằng video Pinterest.

Để thu hút lưu lượng truy cập trên Pinterest, hãy tạo video khuyến khích người xem hành động, cho dù đó là lưu ghim, đọc blog hay mua sản phẩm. Đừng quên đưa vào các tín hiệu trực quan cho thương hiệu của bạn và tạo video nhất quán và ấn tượng về mặt hình ảnh cho ghim của bạn.

Video trực tiếp

Tính năng trực tiếp trên mạng xã hội cho phép người dùng đăng video trực tiếp về những gì họ đang làm tại thời điểm đó.

Và video trực tiếp đang phổ biến hơn bao giờ hết. Theo Statista , phát trực tiếp là nội dung video được hơn 30% người xem lựa chọn.

Hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội đều cung cấp tính năng phát video trực tiếp, bao gồm Facebook và Instagram . Để tận dụng tối đa video trực tiếp, hãy đảm bảo bạn duy trì cùng giá trị sản xuất cho video trực tiếp của mình như video đã ghi trước. Video trực tiếp chất lượng cao sẽ giúp bạn khác biệt so với các video khác trên phương tiện truyền thông xã hội.

Ví dụ, nếu bạn đang ghi hình video trực tiếp khi đang di chuyển, hãy nhớ rằng tiếng ồn nền dễ bị micrô thu lại. Bạn có thể muốn có môi trường được kiểm soát nhiều hơn nếu bạn đang ghi hình chương trình phát sóng chuyên nghiệp hoặc nghiêm túc hơn.

Sau đây là một số mẹo giúp video trực tiếp của bạn nổi bật hơn:

Hãy nghĩ về thời gian.

Hãy nhớ rằng video trực tiếp của bạn sẽ được phát từ chính nền tảng đó, vì vậy đó chủ yếu là nơi bạn sẽ quảng bá chương trình phát sóng của mình. Hãy nghiên cứu đối tượng mục tiêu của bạn để tìm ra thời điểm họ tương tác nhiều nhất với bài đăng của bạn.

Ngay cả khi một số người theo dõi bạn bỏ lỡ, hầu hết các ứng dụng sẽ lưu video của bạn vào ứng dụng theo mặc định. Bạn có thể xóa chúng theo cách thủ công nếu muốn, nhưng chúng thường sẽ có sẵn để người theo dõi bạn xem sau khi luồng trực tiếp của bạn kết thúc.

Nghĩ ra một tiêu đề hấp dẫn.

Tiêu đề của bạn phải mô tả video của bạn là gì và tại sao mọi người nên điều chỉnh ngay bây giờ hoặc phát lại luồng phát trực tiếp của bạn sau. Thêm từ “độc quyền” vào tiêu đề của bạn cho phép người dùng tin rằng họ đang xem cảnh quay mà không ai khác từng xem trước đây. Điều này có thể khiến video của bạn trở nên hấp dẫn hơn đối với người xem tiềm năng, do đó họ có nhiều khả năng điều chỉnh hơn.

Trả lời bình luận trực tiếp.

Trên nhiều nền tảng, những người đang xem luồng phát trực tiếp của bạn có thể bình luận và “thích” chương trình phát sóng.

Những người xem khác có thể thấy những bình luận này và số lượt thích mà video của bạn có. Xác nhận hoặc trả lời những bình luận này trên chương trình phát sóng trực tiếp để khuyến khích sự tương tác. Điều này khiến trải nghiệm giống như một cuộc trò chuyện hai chiều hơn.

Hãy thử nghiệm và theo dõi dữ liệu của bạn.

Hãy thử nghiệm nhiều cách sử dụng video trực tiếp khác nhau và loại nội dung nào mà khán giả của bạn thích nhất.

Hầu hết các nền tảng sẽ cung cấp dữ liệu mà bạn có thể phân tích để tìm ra giải pháp hiệu quả.

Phân phối Marketing video

Trong giai đoạn cuối này, bạn sẽ chia sẻ video của mình với thế giới. Một số video sẽ được phát trên nhiều nền tảng, trong khi những video khác chỉ dành cho một nền tảng hoặc chiến dịch cụ thể.

Kênh cho Video Marketing: Sở hữu

Các kênh Marketing sở hữu là các thuộc tính mà bạn có quyền truy cập miễn phí và có thể kiểm soát. Các kênh này cho phép bạn tự do thử nghiệm nội dung video của mình và kiểm tra những gì hiệu quả trước khi đầu tư vào các kênh trả phí.

Bên cạnh phương tiện truyền thông xã hội hữu cơ, hãy cân nhắc đăng bài trên các kênh sau:

Trang web

Thêm video có liên quan vào trang web của bạn có thể tăng lưu lượng truy cập. Nó cũng cung cấp cơ hội để giáo dục khách hàng tiềm năng về các sản phẩm mới và cách tốt nhất để sử dụng sản phẩm của bạn.

Blog

Nhiều blog phổ biến nhất dạy cho người đọc một điều gì đó mới mẻ. Thêm video vào các blog phổ biến nhất của bạn có thể cung cấp cho người xem một cách khác để nhanh chóng tìm hiểu về một chủ đề và một cách khác để tương tác với thương hiệu của bạn. Video cũng có thể cải thiện lưu lượng truy cập vì ảnh hưởng của chúng đến SEO.

E-mail

Lượt nhấp vào email tăng 300% khi bạn thêm video vào email của mình . Nếu vậy vẫn chưa đủ, video còn thuyết phục mọi người mua sản phẩm hoặc dịch vụ và có thể giảm số lượng cuộc gọi hỗ trợ đến. Điều này khiến chúng trở thành tiện ích bổ sung tuyệt vời cho email của khách hàng và khách hàng tiềm năng.

Các kênh Marketing video: Trả phí

Theo tôi, các kênh trả phí không còn là thứ gì đó thừa thãi nữa — chúng là thứ cần thiết. Các thương hiệu mới tham gia phương tiện truyền thông trả phí cần phải thông minh về nơi và cách họ thực hiện.

Ưu tiên hàng đầu của các nhà Marketing là tạo ra khách hàng tiềm năng và 86% các nhà Marketing cho biết video có hiệu quả trong việc tạo ra khách hàng tiềm năng. Cho dù bạn đang đăng các chiến dịch Marketing lại hay sử dụng PPC để xây dựng đối tượng của mình, video đều có thể giúp ích. Và quảng cáo trên mạng xã hội trả phí không phải là lựa chọn duy nhất của bạn.

Nhưng đâu là lựa chọn tốt nhất cho việc quảng cáo trên phương tiện truyền thông trả phí?

Hiển thị quảng cáo

Quảng cáo hiển thị là quảng cáo văn bản, hình ảnh hoặc video buộc người xem phải nhấp vào trang đích và thực hiện hành động như đăng ký dùng thử miễn phí hoặc mua sản phẩm.

Quảng cáo video Outstream

Quảng cáo Outstream là quảng cáo video tự động phát trên thiết bị di động trong trình phát định dạng lớn. Người dùng điều hướng đến chúng trong nội dung trên trang, biểu ngữ và văn bản. Ví dụ: các trang web tin tức và blog thường có quảng cáo video Outstream.

Quảng cáo video trong luồng

Quảng cáo trong luồng ngược lại với quảng cáo ngoài luồng. Trong quảng cáo video trong luồng, quảng cáo là một phần của nội dung video hiện có, giống như quảng cáo trên TV.

Quảng cáo trong luồng phát trước, trong hoặc sau các loại nội dung video khác.

Quảng cáo video xen kẽ

Những quảng cáo video bật lên này là một cân nhắc khác. Trong những quảng cáo này, người dùng có thể điều hướng qua quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào quảng cáo hoặc đóng quảng cáo để tiếp tục những gì họ đang làm.

Quảng cáo bản địa

Quảng cáo gốc sẽ phù hợp với giao diện của định dạng phương tiện truyền thông nơi chúng xuất hiện.

Ví dụ, nếu bạn bán kính râm và hợp tác với một công ty đồ bơi, bạn có thể đặt quảng cáo trên trang web của họ.

Quảng cáo gốc có cảm giác tự nhiên hơn một số quảng cáo trả phí khác. Chúng có thể đắt tiền, nhưng cũng có tỷ lệ chuyển đổi cao vì chúng thường phù hợp với thứ mà người xem đang tìm kiếm.

Nội dung được tài trợ

Nội dung được tài trợ giống như quảng cáo gốc vì nó phù hợp với tông điệu và cảm nhận của nơi nó được đặt.

Đây là phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp phải trả tiền nhưng được tạo ra và chia sẻ bởi một thương hiệu hoặc nhà xuất bản khác.

Marketing người có sức ảnh hưởng

Bạn có thể yêu cầu những người có sức ảnh hưởng tạo video cho bạn hoặc hợp tác với một người có sức ảnh hưởng được yêu thích để cùng nhau tạo video. Từ đó, bạn có thể quyết định kênh nào là tốt nhất để phân phối. Đây là một chiến lược tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn.

Xác định mục tiêu và phân tích video của bạn

Trước khi triển khai bất kỳ chiến dịch Marketing nào, điều quan trọng là phải quyết định mục tiêu video chính của bạn. Bạn đã xây dựng mục tiêu vào chiến lược Marketing video ban đầu của mình, nhưng những mục tiêu này đôi khi có thể thay đổi trong quá trình sản xuất.

Chúng tôi nghĩ rằng bạn nên chọn chỉ một hoặc hai mục tiêu cho mỗi video. Nếu nhiều hơn thế, video của bạn sẽ có vẻ không tập trung, khiến người xem khó hiểu họ nên làm gì tiếp theo.

Ví dụ, một video duy nhất có thể giúp mọi người biết đến sản phẩm mới và thương hiệu của bạn, nhưng việc thêm câu chuyện về người sáng lập vào video đó có thể là quá nhiều.

Tiếp theo, chúng ta hãy nói về số liệu. Hiểu về phân tích video sẽ giúp bạn xác định và đo lường thành công của mình.

Khi bạn đăng video, bạn dễ bị ám ảnh bởi một số liệu — số lượt xem. Mặc dù số lượt xem có thể là một số liệu quan trọng, nhưng các số liệu khác có thể liên quan hơn đến chiến dịch của bạn.

Khi bạn chọn phân tích video nào để theo dõi, hãy cố gắng không thu thập nhiều dữ liệu hơn mức bạn có thể phân tích. Chọn các số liệu có liên quan nhất đến mục tiêu Marketing video của bạn.

Đây là một số số liệu phổ biến bạn sẽ thấy khi xuất bản và theo dõi video.

Xem Số lượng

Lượt xem là số lần người dùng xem video của bạn. Nó còn được gọi là phạm vi tiếp cận.

Số liệu này rất hữu ích để theo dõi nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận diện thương hiệu. Nhưng điều quan trọng cần nhớ là mỗi nền tảng lưu trữ video đo lường lượt xem khác nhau.

Ví dụ, hầu hết các bài viết đều nêu rằng lượt xem trên YouTube là 30 giây trong khi lượt xem trên Facebook chỉ là 3 giây — nhưng không ai thực sự chắc chắn. Vì vậy, hãy cố gắng đọc kỹ phần chữ nhỏ trước khi báo cáo về số lượt xem video của bạn.

Tỷ lệ chơi

Tỷ lệ phát là tỷ lệ phần trăm người đã phát video của bạn chia cho số lần hiển thị video đó.

Số liệu này giúp xác định mức độ liên quan hoặc hấp dẫn của video đối với khán giả. Nếu hàng nghìn người xem video của bạn nhưng chỉ có một số ít người phát video đó, có lẽ đã đến lúc tối ưu hóa nội dung của bạn.

Chia sẻ và bình luận xã hội

Nếu bạn sử dụng mạng xã hội, có lẽ bạn đã quen với việc chia sẻ và bình luận. Chia sẻ và bình luận trên mạng xã hội là những chỉ báo tốt về mức độ liên quan của nội dung của bạn với đối tượng mục tiêu.

Nếu người xem xem video của bạn và dành thời gian chia sẻ với mạng lưới của họ, có thể bạn đã tạo ra một nội dung tuyệt vời. Chia sẻ trên mạng xã hội cũng quan trọng vì người xem chia sẻ video của bạn càng nhiều lần thì số lượt xem của bạn càng cao. Nếu mục tiêu của bạn là tiếp cận được nhiều người, thì chia sẻ trên mạng xã hội là một số liệu tốt để theo dõi.

Hoàn thành video

Lượt hoàn thành video là số lần người dùng phát toàn bộ video của bạn. Số liệu này có thể đáng tin cậy hơn số lượt xem khi cố gắng đánh giá mức độ thành công của video.

Tỷ lệ hoàn thành

Tỷ lệ hoàn thành là số người đã xem hết video của bạn chia cho số người đã phát video đó.

Tỷ lệ hoàn thành và các số liệu tương tác khác là cách tuyệt vời để đánh giá phản ứng của người xem đối với video của bạn. Bạn có tỷ lệ hoàn thành thấp không? Mọi người có bỏ cuộc ở một thời điểm nhất định không? Đây có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung video của bạn không gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của bạn.

Tỷ lệ nhấp chuột

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) là số lần người dùng nhấp vào CTA của bạn chia cho số lần xem.

CTR là một chỉ số tuyệt vời cho thấy video của bạn hiệu quả như thế nào trong việc khuyến khích mọi người thực hiện hành động mong muốn của bạn. Nếu CTR của bạn thấp, hãy cân nhắc sửa đổi thiết kế hoặc bản sao CTA của bạn.

Tỷ lệ chuyển đổi

Tỷ lệ chuyển đổi là số lần khách truy cập hoàn tất hành động mong muốn của bạn chia cho số lần nhấp vào CTA của bạn.

Nếu mục tiêu của bạn là khiến người xem hoàn thành một hành động như đăng ký dùng thử miễn phí, hãy thử thêm video vào trang đích để xem tỷ lệ chuyển đổi có tăng không.

Tỷ lệ thoát và thời gian trên trang

Bạn có đang nghĩ đến việc thêm video vào trang web không? Hãy lưu ý đến tỷ lệ thoát trang và thời gian mọi người ở lại trang trước khi bạn thêm video. Hãy chắc chắn kiểm tra số liệu sau khi bạn đặt video để xem video của bạn có thay đổi cách mọi người tương tác với nội dung khác của bạn không.

Cách đo lường hiệu quả của chiến lược Marketing video.

Đo lường hiệu suất trên từng nền tảng và kênh cung cấp thông tin có giá trị. Điều này có thể giúp bạn quyết định xem video có phải là loại nội dung phù hợp với đối tượng của bạn hay không.

Trên tất cả các nền tảng, ngoài các số liệu trên, hãy đảm bảo đo lượt xem theo thời gian để xác định tuổi thọ của video. Bạn có thể thấy rằng mình cần làm mới video sau mỗi vài tuần hoặc vài tháng để duy trì sự phù hợp với đối tượng khán giả của mình.

Tiếp tục theo dõi và so sánh mức độ tương tác với video của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra chủ đề nào khuyến khích chia sẻ nhiều nhất và có giá trị trọn đời tốt hơn.

Sẵn sàng, Chuẩn bị, Hành động

Marketing video có thể hơi khó khăn lúc đầu, nhưng chỉ cần luyện tập và kiên nhẫn một chút, bạn có thể dễ dàng tạo ra nội dung video chất lượng cao, độc đáo cho thương hiệu của mình.

Hãy cầm máy quay, bắt đầu quay và xem mức độ tương tác của bạn tăng lên. Đã đến lúc biến video thành một phần quan trọng trong chiến lược Marketing của bạn .

Chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện từng bước một và tiếp tục học hỏi. Bạn không bao giờ biết một ý tưởng hoặc chiến lược mới có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình như thế nào.

Lưu ý của biên tập viên: Bài đăng này ban đầu được viết vào tháng 8 năm 2018 và đã được cập nhật để đầy đủ hơn.

Bài viết gốc: https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing