Để tăng nhận diện thương hiệu trên toàn cầu, evian® đã ra mắt Baby&Me, một video YouTube dài 76 giây đạt kỷ lục 20 triệu lượt xem trong hai ngày. Hãy xem hậu trường và xem evian® Babies và YouTube TrueView đã thu hút 100 triệu lượt xem chỉ sau hơn hai tháng, giành bốn giải thưởng tại Cannes và tạo nên hiện tượng yêu thích thương hiệu trên toàn thế giới với tỷ lệ tương tác chưa từng có.
Mục tiêu
Tăng tình yêu thương hiệu trên toàn thế giới
Vượt qua thành công của các bản hit YouTube trước đó của evian
Ảnh hưởng đáng kể đến nhận thức và doanh số bán hàng
Tiếp cận
Tạo video YouTube cực kỳ sáng tạo, chất lượng cao và hấp dẫn
Đặt video vào trọng tâm của chiến dịch kỹ thuật số toàn cầu và tận dụng sự kết hợp với TV
Sử dụng TrueView để thu hút đúng đối tượng và Analytics để tinh chỉnh kế hoạch truyền thông theo thời gian thực
Kết quả
20 triệu lượt xem trong hai ngày, 100 triệu lượt xem sau 10 tuần, 6,9 triệu lượt chia sẻ
Ứng dụng chiến dịch, cho phép mọi người “làm trẻ con” khuôn mặt, đã tạo ra 25 triệu bức ảnh em bé
Đạt giải Bạc và Đồng ở hạng mục Phim, giải Bạc ở hạng mục Thủ công mỹ nghệ và giải Vàng ở hạng mục Ngoài trời tại Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions năm 2013
Phân tích chi tiết
Baby&Me , video ‘evian® Babies’ mới nhất từ thương hiệu nước khoáng nổi tiếng thế giới, đã trở nên vô cùng thành công trên YouTube.
Lấy cảm hứng từ thông điệp “Live Young” của evian®, mục tiêu của Baby&Me là trung thành với DNA thương hiệu và phát huy thành công của hai bản hit YouTube trước đó của công ty. Mục tiêu của chiến dịch là tăng nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng trên toàn cầu. Chiến dịch đã vượt qua mọi kỳ vọng.
Hiện tượng yêu thích thương hiệu trên toàn thế giới bắt đầu ngay lập tức: Hai mươi triệu người đã xem Baby&Me chỉ trong hai ngày. Nó đã có hơn 100 triệu lượt xem trên nhiều nền tảng khác nhau chỉ trong 10 tuần, cùng số lượt xem mà bộ phim Roller Babies đầu tiên đạt được trong cả năm 2009. Ngoài lượt xem, evian® đã có được sự phủ sóng quan hệ công chúng nổi bật và cũng chứng kiến sự gia tăng đáng kể về thị phần tại các thị trường hàng đầu của mình, bao gồm Hoa Kỳ, Anh, Pháp và Đức.
Mối tình giữa evian® và YouTube bắt đầu như thế nào và điều gì thúc đẩy mối tình này?
Quay lại năm 2009
Quay trở lại năm 2009, evian® đã phải đối mặt với một thách thức. Công ty muốn thực hiện chiến dịch toàn cầu thực sự đầu tiên trên 143 quốc gia và thu hút khán giả trên toàn thế giới, nhưng chỉ có ngân sách để sử dụng TV ở một vài quốc gia.
YouTube chính là giải pháp. Thoát khỏi mô hình tập trung vào TV dựa trên quảng cáo 30 giây, evian® đã thiết kế chiến dịch Roller Babies dành riêng cho YouTube. Khi làm như vậy, họ đã tận dụng các tính năng tốt nhất của kỹ thuật số—phạm vi tiếp cận toàn cầu, nhắm mục tiêu chính xác và tự do sáng tạo. Kể từ khi video đầu tiên trở thành hit trên YouTube, evian® đã liên tục thành công trong việc thu hút người dùng, những người không chỉ là người xem. Công ty đã giành được người hâm mộ tương tác với những gì họ xem, chia sẻ và chế giễu nội dung, cho phép thương hiệu làm sâu sắc thêm mối quan hệ của mình với khán giả.
Điều tuyệt vời về YouTube là sự tương tác đến từ nó không liên quan gì đến thông điệp gượng ép. Đây là lý do tại sao TrueView có lẽ là cách tốt nhất để quảng cáo trên web.
Nhưng điều này cũng thách thức evian® tiếp tục tạo ra những video mà người dùng YouTube muốn tương tác tích cực. Như Laurent Houel, Giám đốc thương hiệu evian® toàn cầu tại Danone, lưu ý, “Đó không phải là quảng cáo, mà là giải trí.”
Tin tuyệt vời là YouTube mở ra một nền tảng sáng tạo mới thú vị, cho phép evian® kể chuyện và khuyến khích sự tham gia của khán giả theo cách vượt qua quảng cáo truyền hình thông thường. Đây chính xác là những gì evian® đã làm, với thành công to lớn, và tính năng TrueView đã đóng một vai trò rất lớn trong câu chuyện thành công.
TrueView cho phép người dùng YouTube lựa chọn
Với TrueView, mọi người có quyền tự do chỉ xem những quảng cáo mà họ thấy thú vị. Vì vậy, quảng cáo của evian® tiếp cận những người đã sẵn sàng lắng nghe thông điệp của họ. Ngoài ra, YouTube Analytics cho phép evian® theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất của quảng cáo. Một video toàn cầu duy nhất, được quản lý tập trung, cho phép evian® trở nên nhanh nhẹn, tinh chỉnh và thực hiện các điều chỉnh theo thời gian thực. evian® có thể tăng tốc lượt xem khi cần và kích hoạt thêm lượt xem tự nhiên.
Bây giờ, như Michael Aidan, Phó chủ tịch tiếp thị Danone Waters (CMO) & Trưởng phòng kỹ thuật số tại Danone, nói, “Điều tuyệt vời về YouTube là sự tương tác đến từ nó không liên quan gì đến một thông điệp bắt buộc. Tôi nhấp để xem video vì tôi muốn. Tôi chia sẻ video vì tôi thích chúng. Bây giờ chúng tôi đang tham gia tiếp thị theo sự cho phép và những gì YouTube cho phép chúng tôi thực sự làm là cung cấp nội dung tuyệt vời cho mọi người và cho phép mọi người lựa chọn xem họ có muốn xem hay không, đó là lý do tại sao TrueView có lẽ là cách tốt nhất để quảng cáo trên web.”
Chia sẻ tình yêu
Vũ điệu vui nhộn, âm nhạc hấp dẫn và hiệu ứng đặc biệt ngoạn mục đã góp phần tạo nên sự nổi tiếng đáng kinh ngạc của Baby&Me , khơi dậy sự gắn kết cảm xúc mạnh mẽ với bộ phim. Kể từ khi ra mắt, đã có 334 phiên bản sao chép đáng kinh ngạc xuất hiện và hơn 6,9 triệu người xem đã chia sẻ video trên mạng xã hội. Đối với Aidan, đây là thành tựu thực sự của chiến dịch: tiến “một bước xa hơn là chỉ có nội dung tuyệt vời. Đó là khả năng mọi người thực sự sở hữu nội dung và thêm vào nhận thức của riêng họ. Vì vậy, không chỉ hàng triệu lượt xem trực tiếp của một video như Baby&Me mà còn là những trường hợp mọi người đã thay đổi âm nhạc hoặc hình ảnh và thêm thứ gì đó khác tạo nên thành công”. Baby&Me đã đặt ra tiêu chuẩn cao, nhưng vẫn còn nhiều điều hơn thế nữa – hãy theo dõi không gian này để xem những em bé evian® sẽ làm gì tiếp theo!
Bài viết gốc: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/evian-baby-and-me/
Download Case Study: https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/533/evian-baby-and-me_case-studies.pdf
